Google宣布，将对AI Mode和AI Overviews中回答内的链接展示进行五项调整。负责产品管理的副总裁海玛·布达拉朱在博客中作了说明。除了增加将回答中的链接放得更靠上的机会，还将开始测试一种形式：在有关特定任务的搜索中，把官方网站链接放在回答开头。时事新闻轮播内容将扩展至更多地区和语言；视频结果则在测试点击发布者姓名即可跳转至其Search个人资料的功能。
AI答案的“依据”更靠近屏幕上方
搜索能用AI文字作答，确实很方便。不过，不少人或许都有过这样的经历：一边读，一边想“这段内容最初来自哪里？”Google此次更新，似乎正试图通过界面设计来回应这个疑问。
该公司表示，一直在AI体验中持续提升内嵌链接的存在感，也就是紧挨着回答文字显示的链接。这次，链接出现在比以往更靠上位置的情况将会增加。这是在进一步推进5月更新时预告的方向——“在相关文字旁显示链接”。
另一方面，Google并未公布链接展示比例等具体数据。外观上的变化确实存在，但值得注意的是，公告并未说明变化的规模。
回答末尾也将有所变化
部分回答末尾的链接将配上图片缩略图，改用Google称为“更便于点击”的设计。Google在5月曾宣布，将在回答末尾展示指向相关主题其他方面文章的链接。这次更新则是对这种呈现方式进行优化。
读完回答后，再从带有缩略图的文章卡片转向下一篇内容。这种设计可以说是着眼于这样的阅读流程。
官方信息较少的搜索，将直接引导至官方网站
另一项重点是针对任务类搜索进行测试。例如，办理手续或调整设置这类搜索，可靠的官方信息来源可能只有一两个。Google表示，在这种情况下，会将官方网站链接排列在回答最上方，并附上说明，解释各链接为何有用。
很多时候，与其阅读AI整理的说明，直接打开作为办事入口的官方页面反而更可靠。这项尝试很有意思，显示Google正推动AI从“给出答案”转向“引导用户找到正确入口”。不过，这种展示形式仍处于测试阶段，尚未公布何时向更多用户开放。
通往文章和发布者的入口增多
时事新闻轮播（可横向滑动浏览的文章列表）已开始扩展至更多地区和语言。用户在搜索时可以将某些网站选为“想查看更多内容的网站”，这些网站的文章会在轮播中更加醒目地显示。Google表示，Preferred Sources的用户数量已增至年初的7倍以上，但未公布具体人数。
此次公告也没有说明具体涉及哪些地区和语言。对网站而言，切实可行的做法可能是踏实确认：在与自己网站相关的国家或语言中，AI搜索结果究竟是什么样。
从视频结果跳转至发布者个人资料
AI Mode的视频结果从本周起开始一项新测试。点击发布者或出版商的名称，即可跳转至其Search个人资料。Search个人资料于6月推出，是一个集中展示发布者文章、视频和社交媒体帖子等内容的页面。
根据帮助页面，个人资料目前可在美国、加拿大和印度创建；发布者还须在YouTube、Instagram、X或TikTok中的任一平台拥有至少1万名粉丝。使用者的Google账户持有人必须年满18岁。通过AI Mode跳转至个人资料的功能目前仍仅限测试。
更醒目不等于流量增加
链接出现在回答上方，点击量应该也会增加吧？人们很容易产生这样的期待，但事情并没有那么简单。Search Console会为单个AI Overview中的所有链接统一分配一个排名，反映整个Overview的排名。也就是说，即使链接在回答中的位置上移，报告中的排名也不会改变。
要成为Preferred Sources的对象，网站必须在Search Console中显示已纳入Search的生成式AI功能。这一条件对AI Mode和AI Overviews均适用。此外，Google还提供了按钮和深层链接，方便读者将网站添加为来源。
此次更新中，已经开始推进的是轮播功能的扩展；将官方网站置于回答开头以及跳转至个人资料的入口仍处于测试阶段。今后的AI搜索中，区分界面显示方式的变化与网站评价或流量的变化，似乎会变得不可或缺。
コメント