Google a annoncé cinq changements dans l’affichage des liens au sein d’AI Mode et d’AI Overviews. Hema Budaraju, vice-présidente chargée de la gestion des produits, les a détaillés dans un billet de blog. L’entreprise compte notamment afficher plus souvent les liens plus haut dans le texte des réponses. Elle teste également un format qui place en tête de réponse un lien vers le site officiel pour certaines recherches liées à des démarches. Le carrousel d’articles d’actualité sera étendu à de nouvelles régions et langues, tandis qu’un test permettra, depuis les résultats vidéo, d’accéder au profil Search d’un créateur en cliquant sur son nom.
Les sources qui étayent les réponses de l’IA remontent à l’écran
Les moteurs de recherche capables de répondre sous forme de texte grâce à l’IA sont pratiques. Mais nombreux sont ceux qui se sont déjà demandé, en lisant une réponse : « D’où vient cette information ? » La dernière mise à jour de Google semble vouloir répondre à cette question par la conception de l’interface.
Google explique avoir progressivement renforcé la visibilité des liens intégrés aux expériences d’IA — les liens affichés juste à côté du texte de la réponse. Désormais, ils apparaîtront plus souvent à un emplacement plus haut qu’auparavant. Cette évolution pousse plus loin l’orientation annoncée dans la mise à jour de mai : afficher les liens à côté des passages auxquels ils se rapportent.
Google n’a toutefois communiqué aucun chiffre précis, par exemple sur la proportion de liens dont la visibilité a augmenté. Le changement est perceptible, mais l’ampleur de son déploiement n’est pas précisée dans l’annonce.
La fin des réponses évolue aussi
Dans certaines réponses, les liens affichés à la fin seront accompagnés de vignettes, dans un format que Google présente comme « plus facile à cliquer ». En mai, l’entreprise avait annoncé l’ajout, en fin de réponse, de liens vers des articles abordant d’autres aspects du sujet. La mise à jour améliore la façon dont ces liens sont présentés.
Une fois la réponse lue, l’utilisateur pourra poursuivre sa lecture en cliquant sur une carte d’article avec vignette. La conception semble pensée pour favoriser cette transition.
Quand les informations officielles sont rares, les sites officiels s’affichent directement en tête
Autre nouveauté importante : un test consacré aux recherches liées à des démarches. Il vise par exemple les procédures ou les réglages pour lesquels il n’existe qu’une ou deux sources officielles fiables. Dans ce cas, les liens vers les sites officiels apparaîtront tout en haut de la réponse, avec une explication de l’utilité de chacun.
Dans bien des cas, ouvrir directement la page officielle de référence est plus sûr que de lire une synthèse générée par l’IA. Cette expérimentation est intéressante : elle tend à faire de l’IA non plus seulement une source de réponses, mais aussi un guide vers les bonnes ressources. Cet affichage reste toutefois en phase de test et Google n’a pas précisé quand il pourrait être déployé à plus grande échelle.
Davantage de chemins vers les articles et leurs auteurs
Le carrousel d’actualités — une liste d’articles que l’on peut faire défiler horizontalement — commence à être déployé dans davantage de régions et de langues. Les articles des Preferred Sources, les sites que les utilisateurs ont désignés dans leurs recherches comme ceux qu’ils souhaitent voir davantage, y seront mis en avant. Selon Google, le nombre d’utilisateurs de Preferred Sources a été multiplié par plus de sept depuis le début de l’année, mais le chiffre exact n’a pas été communiqué.
L’annonce ne précise pas non plus les régions et les langues concernées. Il semble donc judicieux de vérifier concrètement les résultats de la recherche par IA dans les pays et les langues qui comptent pour son site.
Des résultats vidéo aux profils des créateurs
Un nouveau test a débuté cette semaine dans les résultats vidéo d’AI Mode. En cliquant sur le nom d’un créateur ou d’un éditeur, l’utilisateur peut accéder à son profil Search. Lancés en juin, les profils Search sont des pages qui regroupent au même endroit les contenus d’un créateur, comme ses articles, ses vidéos et ses publications sur les réseaux sociaux.
D’après la page d’aide, les profils peuvent être créés aux États-Unis, au Canada et en Inde par les créateurs qui comptent au moins 10 000 abonnés sur YouTube, Instagram, X ou TikTok. Le titulaire du compte Google doit avoir au moins 18 ans pour utiliser cette fonctionnalité. Pour l’instant, l’accès aux profils depuis AI Mode reste limité à la phase de test.
Une meilleure visibilité ne signifie pas nécessairement plus de trafic
Si les liens apparaissent plus haut dans les réponses, ils devraient aussi attirer davantage de clics. C’est une hypothèse séduisante, mais la réalité est plus complexe. Search Console attribue une position unique à tous les liens d’un même AI Overview, calculée pour l’ensemble de cet aperçu. Même si un lien remonte dans la réponse, sa position dans les rapports ne change donc pas.
Pour figurer parmi les Preferred Sources, un site doit être inclus dans les fonctionnalités d’IA générative de Search, selon Search Console. Cette condition s’applique à la fois à AI Mode et à AI Overviews. Google propose également un bouton et des liens profonds pour permettre aux lecteurs d’ajouter le site.
Parmi les changements annoncés, l’extension du carrousel est déjà en cours. L’affichage des sites officiels en tête des réponses et les accès aux profils sont encore au stade expérimental. Avec l’essor de la recherche par IA, il sera essentiel de distinguer les changements d’apparence à l’écran de ceux qui touchent à la visibilité des sites et au trafic qu’ils reçoivent.
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