Google宣布更新AI搜索功能“AI Mode”和“AI Overviews”，让用户更容易从AI回答跳转至网站、新闻和创作者内容。更新包括提高链接出现在回答较靠前位置的频率，并调整官方页面指引和相关文章链接的展示方式。其中部分措施仍处于测试阶段。
不让用户读完答案就此结束
能让AI回答问题的搜索确实很方便。不过，这种便利也有副作用：用户读完回答就觉得满足，不再前往信息来源网站。网站运营者和媒体担心的，恐怕正是这一点。
这次更新可以看作是朝着弥合这一落差的方向迈出的一步。Google不仅要优化AI回答，还要引导用户前往其背后的网络信息。这体现出一种设计思路：既让“AI给出答案”，也让用户“访问信息来源”。
需要注意的是，这些调整中既有已经开始推出的功能，也有仍在测试的措施。下文将区分两者进行梳理。
将链接放在回答上方
据称，AI回答中嵌入的行内链接已经大幅增加。此次更新还将提高链接出现在回答较靠前位置的频率。这样，用户不必读完较长的回答，就能更早看到参考来源。
另一个值得关注的变化是官方页面指引。有些情况，例如政府手续，相关信息的官方发布渠道只有一两个。针对这类情况，Google将测试在回答上方的专门版块中突出显示官方页面，并说明每个链接的用途。此举是在现有机制的基础上进一步扩展；目前，该机制会为想访问特定网站的用户突出显示相关链接。
办理手续时，如果用户阅读了非官方网站的摘要并因此产生误解，风险不容小觑。如果官方入口出现在回答靠前的位置，用户就能少走弯路。这或许是一项不起眼、却能影响搜索体验质量的调整。
通往新闻和相关文章的入口
AI搜索功能中用于展示最新文章的“头条新闻”轮播栏，已开始扩展至更多国家和语言。适用的查询范围也将扩大。
轮播栏还会突出显示用户添加的“优先来源”。据称，从年初至今，使用这项优先来源功能的人数已增长到原来的7倍以上。用户指定自己偏好的媒体，看来正逐渐成为一种习惯。
部分AI回答末尾显示的相关文章链接也将进行调整。预计这些链接会配上缩略图，并采用更便于点击的设计。相比纯文字链接，带图片的链接更容易吸引注意力——这一点，我们每天都能从新闻应用和社交媒体中感受到。
从创作者的名字，走进他们的世界
AI Mode的视频结果已开始测试一项功能：点击创作者或出版商的名字，即可跳转到其搜索个人资料页面。用户可以通过该页面全面了解此人的活动。
这项功能不只是让用户看完引用的视频就离开，也为他们了解内容发布者本人提供了入口。这可以理解为一种尝试：鼓励用户与发布者建立联系，而不仅仅关注单条内容。对于制作视频的创作者而言，这可能成为新的接触点。
下一步关注访问的质量与数量
此次更新旨在让用户更容易从AI回答跳转至网络内容。链接位置、官方页面的展示方式、新闻入口以及通往创作者的入口等多个方面都将发生变化。
AI搜索为网站带来的访问量将如何变化，还有待观察。从官方页面指引和创作者个人资料入口仍处于测试阶段也能看出，Google还在尝试不同的展示方式。网站运营者或许值得留意，自家页面会在回答中的什么位置、以何种形式出现。
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