Google ha anunciado una actualización de sus funciones de búsqueda con IA, «AI Mode» y «AI Overviews», para facilitar el acceso desde las respuestas de la IA a sitios web, noticias y contenidos de creadores. Aumentará la frecuencia con que los enlaces aparecen en posiciones más altas de las respuestas y revisará también la presentación de páginas oficiales y enlaces a artículos relacionados. Algunas de estas medidas están en fase de prueba.
Un diseño para que la experiencia no termine tras leer la respuesta
La búsqueda en la que la IA responde a las preguntas resulta, sin duda, cómoda. Pero esa comodidad tiene un efecto secundario: el usuario puede darse por satisfecho tras leer la respuesta y dejar de visitar los sitios que son la fuente de la información. Precisamente eso es lo que preocupa a los propietarios de sitios web y a los medios.
Esta actualización puede entenderse como un cambio encaminado a cerrar esa brecha. No se trata solo de mejorar las respuestas de la IA, sino también de dirigir a los usuarios a la información que hay detrás, en la web. Se aprecia una filosofía de diseño que busca compatibilizar «que la IA responda» con «visitar las fuentes».
Cabe señalar que entre los cambios hay medidas que ya se han empezado a implementar y otras que siguen en fase de prueba. A continuación, los repasamos teniendo en cuenta esa diferencia.
Enlaces en la parte superior de las respuestas
Se considera que los enlaces integrados en las respuestas de la IA ya han aumentado considerablemente. Ahora, además, se incrementará la frecuencia con que aparecen en posiciones más altas de la respuesta. Así, los destinos de referencia estarán a la vista antes, sin necesidad de leer una respuesta larga hasta el final.
Otro aspecto destacable es la presentación de las páginas oficiales. En algunos casos, como los trámites administrativos, la información oficial solo está disponible en uno o dos sitios. Para esas situaciones, Google probará una sección específica en la parte superior de la respuesta que destaque las páginas oficiales e indique también por qué puede resultar útil cada enlace. Se trata de ampliar el sistema actual, que destaca enlaces para quienes quieren acceder a un sitio concreto.
En cuestiones de trámites, existe un riesgo considerable de malinterpretar la información si se lee un resumen de un sitio no oficial. Si el acceso a la página oficial aparece cerca del inicio de la respuesta, los usuarios podrán evitar rodeos. Podría ser un cambio discreto, pero eficaz, para mejorar la calidad de la experiencia de búsqueda.
Acceso a noticias y artículos relacionados
El carrusel de noticias destacadas, que muestra artículos recientes en las funciones de búsqueda con IA, ha empezado a llegar a más países e idiomas. También se ampliarán las consultas que lo activan.
El carrusel también destacará las «fuentes preferidas» que hayan configurado los usuarios. Se afirma que el número de personas que utilizan esta función se ha multiplicado por más de siete desde principios de año. Parece que la posibilidad de indicar los medios preferidos se va abriendo paso poco a poco.
También se introducirán cambios en los enlaces a artículos relacionados que aparecen al final de algunas respuestas de IA. Está previsto que incluyan imágenes en miniatura y tengan un diseño que facilite hacer clic. Es probable que todos hayamos comprobado a diario en las aplicaciones de noticias y las redes sociales que las imágenes llaman más la atención que los enlaces de solo texto.
Del nombre de un creador a todo su universo
En los resultados de vídeo de AI Mode ha empezado una prueba que permite hacer clic en el nombre de un creador o editor para acceder a su perfil de búsqueda. En él es posible conocer mejor y en mayor amplitud su actividad.
La idea es ofrecer una vía para que el interés no termine al ver el vídeo citado, sino que se extienda a la persona que lo ha publicado. Puede entenderse como un intento de fomentar la relación con los creadores, y no solo con cada contenido por separado. Para quienes crean contenido en vídeo, podría convertirse en un nuevo punto de contacto con el público.
El próximo foco: la calidad y el volumen de las visitas
El objetivo de esta actualización es facilitar el paso de las respuestas de la IA a los contenidos de la web. Los cambios abarcan distintos aspectos: la posición de los enlaces, la presentación de las páginas oficiales, el acceso a las noticias y la vía para llegar a los creadores.
Aún está por ver cómo cambiarán en la práctica las visitas a los sitios web procedentes de la búsqueda con IA. El hecho de que tanto la presentación de páginas oficiales como el acceso a los perfiles de los creadores sigan en fase de prueba muestra que Google aún está explorando distintas formas de mostrar los resultados. A los propietarios de sitios web les convendrá observar en qué parte de las respuestas aparecen sus páginas y cómo se presentan.
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