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Se han comunicado casos en los que AI Overview de Google muestra resúmenes generados por IA en las tarjetas de fuentes que señalan los fundamentos de una respuesta. No se puede determinar si es una prueba o un despliegue gradual, pero repasamos este cambio en la forma de presentar las fuentes.

robots.txt determina qué URL pueden solicitar los rastreadores —es decir, regula la puerta de entrada—, pero no el uso posterior de los contenidos para entrenar IA. A partir de las explicaciones de Gary Illyes, repasamos Google-Extended, el borrador de la IETF y cómo escribir URL en japonés.

En la verificación del Perfil de Empresa en Google se ha detectado a modo de prueba un método que solicita una foto de un documento de identidad expedido por el Gobierno. Se sumaría a las opciones existentes, como el teléfono y el correo postal. Analizamos el significado del nuevo método a partir de la diferencia entre verificar la identidad y acreditar la relación con el negocio.

Los agentes personales de IA, como Muse de Meta y Dots de OpenAI, realizan tareas en la web que van desde comparar productos hasta rellenar formularios y hacer compras. El SEO ya no consiste solo en «que te encuentren», sino en crear páginas con las que se pueda interactuar. Repasamos los puntos ciegos de la accesibilidad, las medidas anti-bots y la medición.

Google actualizará AI Mode y AI Overviews. Los cambios incluyen aumentar la frecuencia con que los enlaces aparecen en la parte superior de las respuestas y añadir información sobre páginas oficiales, carruseles de noticias y enlaces a los perfiles de los creadores. Repasamos por separado las novedades confirmadas y las medidas que siguen en fase de prueba.

Gary Illyes y Cherry Prommawin, de Google, explicaron en un vídeo cómo se gestionan las URL en las búsquedas. El efecto de las palabras clave en el posicionamiento es «muy pequeño». Repasamos los criterios para diseñar URL, incluido el uso de guiones y el tratamiento de los emojis.

Google no lee los PDF tal cual, sino que los convierte a HTML y los procesa para la búsqueda. Repasamos cómo trata los enlaces, cómo se muestran en las búsquedas con IA, qué tener en cuenta con los PDF que solo contienen imágenes y las razones prácticas para optar por HTML.

Microsoft ha incorporado en fase beta a Bing Webmaster Tools «Topics Portfolio», una función que organiza por temas las citas en las respuestas de IA. El análisis pasa de seguir las consultas una a una a observar la presencia del propio sitio en distintos ámbitos. Veamos en qué consiste y qué implica.

A partir de la actualización contra el spam de Google y de las advertencias sobre el contenido generado por IA, se plantea cómo organizar la inversión en SEO en cuatro ámbitos: captación de clientes, protección de las ventas, infraestructura de información y evaluación de las búsquedas con IA.

Google busca profesionales que se encarguen de generar y recomendar contenidos creados por IA para Discover, además de controlar su calidad. La oferta apunta a transformar el feed, que ofrece artículos acordes con los intereses del usuario, en un servicio que también ayude a organizar la información y a decidir los siguientes pasos.