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robots.txt determina qué URL pueden solicitar los rastreadores —es decir, regula la puerta de entrada—, pero no el uso posterior de los contenidos para entrenar IA. A partir de las explicaciones de Gary Illyes, repasamos Google-Extended, el borrador de la IETF y cómo escribir URL en japonés.

Gary Illyes y Cherry Prommawin, de Google, explicaron en un vídeo cómo se gestionan las URL en las búsquedas. El efecto de las palabras clave en el posicionamiento es «muy pequeño». Repasamos los criterios para diseñar URL, incluido el uso de guiones y el tratamiento de los emojis.

Google no lee los PDF tal cual, sino que los convierte a HTML y los procesa para la búsqueda. Repasamos cómo trata los enlaces, cómo se muestran en las búsquedas con IA, qué tener en cuenta con los PDF que solo contienen imágenes y las razones prácticas para optar por HTML.

Microsoft ha incorporado en fase beta a Bing Webmaster Tools «Topics Portfolio», una función que organiza por temas las citas en las respuestas de IA. El análisis pasa de seguir las consultas una a una a observar la presencia del propio sitio en distintos ámbitos. Veamos en qué consiste y qué implica.

Según datos de Ahrefs, entre marzo y septiembre cambiaron las posiciones de las fuentes citadas en las respuestas de ChatGPT en Estados Unidos. PubMed pasó del puesto 64 al 4, mientras que WebMD cayó del 18 al 79. Analizamos el desplazamiento desde los sitios de resúmenes hacia las fuentes primarias.

A partir de la actualización contra el spam de Google y de las advertencias sobre el contenido generado por IA, se plantea cómo organizar la inversión en SEO en cuatro ámbitos: captación de clientes, protección de las ventas, infraestructura de información y evaluación de las búsquedas con IA.