Ahrefs, empresa que desarrolla herramientas SEO, ha publicado los cambios en la clasificación de los dominios citados en las respuestas de ChatGPT dirigidas a Estados Unidos. Al comparar marzo y septiembre, PubMed, la base de datos de artículos médicos, pasó del puesto 64 al 4, mientras que WebMD, un sitio de información sanitaria, bajó del 18 al 79. Los sitios con información original, como datos de investigación y pruebas de productos reales, han ganado posiciones.
Las bases de datos de artículos científicos avanzan; los sitios explicativos retroceden
El análisis abarca los 200 dominios más citados en las respuestas de ChatGPT dirigidas a Estados Unidos. Se basa en unos 2,4 millones de respuestas de marzo y unos 3,8 millones de septiembre.
Entre los sitios que ganaron posiciones destacan, además de PubMed, organismos gubernamentales de salud e investigación, organismos reguladores y páginas que prueban y evalúan productos en la práctica. Ahrefs cita como ejemplos la FDA y RTINGS.
Por el contrario, sitios de salud y finanzas que explican temas de forma accesible, como WebMD, Verywell Health, Healthline e Investopedia, perdieron posiciones. Britannica, Investopedia y New York Post salieron de los 200 primeros.
Ahrefs afirma que ChatGPT parece dar prioridad a las fuentes originales frente a los sitios que resumen información.
¿Una época en la que se elige al «propietario de la información» antes que al «intermediario»?
Los artículos explicativos sobre salud y finanzas han destacado tradicionalmente en los motores de búsqueda. Su función ha sido interpretar artículos científicos y documentos oficiales y expresarlos con palabras sencillas. Sin embargo, cuando la IA genera una respuesta, es ella misma la que se encarga de ese proceso de «traducción». En ese caso, parece lógico pensar que la IA preferirá consultar la fuente original antes que a quien la ha traducido.
Otro aspecto que llama la atención es el auge de los sitios que prueban productos. A diferencia de los artículos que se limitan a reorganizar tablas de especificaciones, los datos medidos en la práctica y la experiencia de uso solo pueden encontrarse en esos sitios. Quizá el criterio para que la IA cite una fuente esté cada vez más relacionado con que ofrezca contenido original.
Ahrefs también recomienda a los responsables de sitios web que se centren en crear páginas que solo ellos puedan ofrecer. En concreto, investigación propia, pruebas de productos reales e información sobre sus propios productos.
Cae con fuerza la proporción de citas de Reddit y Wikipedia
La proporción de respuestas de ChatGPT en Estados Unidos que citaban Reddit cayó del 19,1 % en marzo al 2,3 % en septiembre. La de Wikipedia también bajó, del 14,1 % al 2,9 %. Aun así, Ahrefs explica que ambos siguen estando entre los dominios que ChatGPT cita con frecuencia.
En el caso de Reddit, otra herramienta de análisis, Promptwatch, ya había detectado una caída similar en agosto. Según sus datos, la proporción de reddit.com entre las citas de ChatGPT Search pasó de una media del 3,83 % entre finales de julio y principios de agosto al 0,52 % a mediados de agosto. Sin embargo, Ahrefs mide la proporción de respuestas que citan Reddit, por lo que su método es distinto al de Promptwatch.
En otra muestra, de alcance mundial, reddit.com ocupó el 9.º puesto entre los dominios más especificados por ChatGPT en búsquedas site: (búsquedas limitadas a un sitio concreto). Esto indica que, incluso después de caer la proporción de citas, Reddit sigue teniendo presencia en las búsquedas.
La posición en las citas y el tráfico son cosas distintas
Conviene tener presente que esta clasificación refleja la frecuencia con la que se cita un sitio, no el número de visitantes que recibe. Que un sitio baje posiciones no significa que su tráfico haya caído en la misma medida. Del mismo modo, aparecer entre los primeros tampoco implica necesariamente que los usuarios hagan clic y lean su contenido.
Además, el sistema de seguimiento de Ahrefs va incorporando preguntas nuevas con el tiempo, por lo que los cambios en la clasificación podrían deberse a que las preguntas analizadas han cambiado. Para comprobarlo, la empresa comparó unas 25.000 preguntas que figuraban entre las 150.000 de mayor volumen tanto en marzo como en septiembre. Según explica, todos los sitios incluidos en el gráfico se movieron en la misma dirección.
La realidad: la mayoría de las respuestas no incluyen búsquedas
Otro análisis estudia con qué frecuencia ChatGPT realiza búsquedas en la web. De los 66,6 millones de respuestas de usuarios gratuitos que no habían iniciado sesión, registradas en agosto y septiembre, el 14,4 % incluyó una búsqueda web. El modelo analizado fue GPT-5.6 Luna y los datos corresponden a todas las regiones.
En las respuestas que sí incluían búsquedas, se realizaron de media unas 1,6 búsquedas en segundo plano antes de responder, un proceso conocido como fan-out. De los 15 millones de búsquedas fan-out, el 6,8 % fueron búsquedas site:, limitadas a un sitio concreto, y abarcaron 116.000 dominios. Si se consideran solo los unos 160 dominios más buscados, el 75,9 % de las búsquedas se dirigió a sitios web oficiales de empresas como Apple o IKEA.
La firma de investigación Nectiv realizó otro análisis con GPT-5.6 Sol a través de la API y procesó unas 4.000 preguntas; detectó una media de 7,61 búsquedas fan-out por pregunta. Sin embargo, los modelos, las preguntas y los métodos de recopilación son distintos, así que no es posible comparar directamente esa cifra con las 1,6 búsquedas. Ahrefs también señala que el uso gratuito y sin iniciar sesión implica menos búsquedas que los modelos de pago o los modelos de razonamiento, lo que contribuye a la diferencia.
Qué deberían comprobar los responsables de sitios web
Los datos de Ahrefs son una instantánea de un solo modelo, obtenida entre agosto y septiembre. La empresa también advierte de que la tendencia podría cambiar con futuras actualizaciones del modelo.
Por eso, lo más práctico para los responsables de los sitios es comprobar periódicamente qué páginas cita ChatGPT sobre sus principales temas y qué fuentes elige en su lugar. Si los artículos explicativos son su principal vía para atraer tráfico, conviene revisarlos cada vez que OpenAI actualice sus modelos.
コメント