Ahrefs, penyedia perangkat SEO, merilis perubahan peringkat domain yang dikutip dalam jawaban ChatGPT untuk Amerika Serikat. Jika dibandingkan antara Maret dan September, PubMed, basis data makalah medis, naik dari posisi ke-64 ke posisi ke-4, sementara WebMD, situs informasi kesehatan, turun dari posisi ke-18 ke posisi ke-79. Situs yang memiliki informasi orisinal, seperti data penelitian dan hasil pengujian produk secara langsung, kini menempati posisi teratas.
Basis data makalah penelitian melesat, situs penjelasan merosot
Analisis ini mencakup 200 domain teratas yang paling sering dikutip dalam jawaban ChatGPT untuk Amerika Serikat. Data yang digunakan berasal dari sekitar 2,4 juta jawaban pada Maret dan sekitar 3,8 juta jawaban pada September.
Selain PubMed, domain yang naik peringkat terutama mencakup lembaga pemerintah di bidang kesehatan dan penelitian, badan regulator, serta situs pengujian yang mencoba dan menilai produk secara langsung. FDA dan RTINGS disebut sebagai contoh.
Sebaliknya, situs penjelasan kesehatan seperti WebMD dan Verywell Health, serta situs penjelasan kesehatan dan keuangan seperti Healthline dan Investopedia, merosot peringkat. Britannica, Investopedia, dan New York Post keluar dari 200 besar.
Ahrefs menyebut ChatGPT tampaknya lebih mengutamakan sumber informasi orisinal daripada situs yang merangkum informasi.
Apakah era ketika “pemilik informasi” lebih dipilih daripada “perangkum” telah tiba?
Artikel penjelasan tentang kesehatan dan keuangan selama ini menjadi bidang yang kuat di mesin pencari. Situs-situs tersebut menguraikan isi makalah penelitian dan dokumen resmi, lalu menyampaikannya dengan bahasa yang mudah dipahami. Namun, saat AI menyusun jawaban, AI sendiri mengambil alih proses “menerjemahkan” itu. Karena itu, wajar jika AI lebih memilih merujuk sumber asli daripada orang yang menerjemahkannya.
Hal lain yang menarik perhatian adalah naiknya situs pengujian produk. Berbeda dari artikel yang hanya menyusun ulang tabel spesifikasi, angka hasil pengukuran langsung dan pengalaman penggunaan hanya bisa ditulis oleh situs tersebut. Syarat agar dikutip AI mungkin semakin berkaitan dengan ada tidaknya konten orisinal.
Ahrefs juga menyarankan para pengelola situs untuk berfokus pada halaman yang hanya bisa dibuat oleh mereka sendiri. Contohnya adalah riset orisinal, pengujian produk secara langsung, dan informasi tentang produk mereka sendiri.
Proporsi kutipan Reddit dan Wikipedia turun tajam
Proporsi jawaban di Amerika Serikat yang mengutip Reddit turun dari 19,1% pada Maret menjadi 2,3% pada September. Wikipedia juga turun dari 14,1% menjadi 2,9%. Meski demikian, Ahrefs menjelaskan bahwa keduanya masih termasuk domain yang sering dikutip ChatGPT.
Untuk Reddit, alat analisis lain, Promptwatch, juga menunjukkan penurunan serupa pada Agustus. Proporsi reddit.com dalam kutipan ChatGPT Search disebut turun dari rata-rata 3,83% pada akhir Juli hingga awal Agustus menjadi 0,52% pada pertengahan Agustus. Namun, Ahrefs mengukur “proporsi jawaban yang mengutip Reddit”, sehingga metodenya berbeda dari Promptwatch.
Dalam sampel terpisah yang mencakup seluruh dunia, reddit.com berada di posisi ke-9 di antara domain yang paling sering ditentukan ChatGPT dalam pencarian site: (pencarian yang dibatasi ke situs tertentu). Artinya, Reddit masih memiliki kehadiran yang cukup kuat dalam pencarian, bahkan setelah proporsi kutipannya turun.
Peringkat kutipan dan jumlah kunjungan adalah dua hal berbeda
Hal penting yang perlu diingat adalah bahwa peringkat ini menunjukkan frekuensi kutipan, bukan jumlah pengunjung situs. Turunnya peringkat tidak berarti lalu lintas ke situs tersebut turun dalam jumlah yang sama. Sebaliknya, meski masuk peringkat teratas, belum tentu situs itu diklik dan dibaca.
Selain itu, sistem pelacakan Ahrefs menambahkan pertanyaan yang dianalisis seiring waktu, sehingga perubahan peringkat mungkin terjadi karena pertanyaan yang digunakan berubah. Karena itu, perusahaan tersebut membandingkan sekitar 25.000 pertanyaan yang masuk dalam 150.000 pertanyaan bervolume tinggi teratas baik pada Maret maupun September. Hasilnya, mereka menjelaskan bahwa semua situs yang tercantum dalam grafik bergerak ke arah yang sama.
Kenyataannya, sebagian besar jawaban tidak melibatkan pencarian
Analisis lain mengukur seberapa sering ChatGPT melakukan pencarian web. Dari 66,6 juta jawaban untuk pengguna gratis yang belum masuk ke akun pada Agustus dan September, 14,4% disertai pencarian web. Model yang dianalisis adalah GPT-5.6 Luna, dengan data dari seluruh wilayah.
Pada jawaban yang melibatkan pencarian, terdapat rata-rata sekitar 1,6 pencarian yang berlangsung di balik layar sebelum jawaban diberikan. Dari 15 juta pencarian fan-out, istilah untuk pencarian-pencarian tersebut, 6,8% merupakan pencarian site: yang dibatasi ke situs tertentu, dengan cakupan 116.000 domain. Di antara sekitar 160 domain yang paling sering dicari, 75,9% pencarian diarahkan ke situs resmi perusahaan seperti apple atau ikea.
Perusahaan riset lain, Nectiv, memproses sekitar 4.000 pertanyaan melalui API dengan GPT-5.6 Sol dan mendapati rata-rata 7,61 pencarian fan-out per pertanyaan. Namun, angka ini tidak bisa dibandingkan langsung dengan 1,6 karena model, pertanyaan, dan metode pengumpulan datanya berbeda. Ahrefs juga menyebut bahwa pengguna gratis yang belum masuk ke akun lebih jarang melakukan pencarian daripada pengguna model berbayar atau model penalaran, yang turut menjelaskan perbedaan tersebut.
Hal-hal yang perlu diperiksa oleh pengelola situs
Data yang ditampilkan Ahrefs merupakan potret satu model yang dikumpulkan pada Agustus hingga September. Ahrefs juga menyebut bahwa tren ini mungkin berubah seiring pembaruan model pada masa mendatang.
Karena itu, langkah yang realistis bagi pengelola situs adalah memeriksa secara berkala halaman mana di situs mereka yang dikutip ChatGPT untuk topik-topik utama, serta sumber informasi mana yang dipilih sebagai gantinya. Jika artikel penjelasan menjadi sarana utama untuk menarik pengunjung, perubahan ini layak ditinjau setiap kali OpenAI memperbarui modelnya.
コメント