Ahrefs, società che sviluppa strumenti SEO, ha pubblicato le variazioni nella classifica dei domini citati nelle risposte di ChatGPT per gli Stati Uniti. Confrontando marzo e settembre, il database di articoli medici PubMed è salito dal 64° al 4° posto, mentre il sito di informazioni sanitarie WebMD è sceso dal 18° al 79°. A salire sono stati soprattutto i siti che dispongono di informazioni di prima mano, come dati di ricerca e test effettuati direttamente sui prodotti.
Balzo in avanti per i database di articoli scientifici, arretrano i siti di divulgazione
L’analisi prende in esame i 200 domini più citati nelle risposte di ChatGPT per gli Stati Uniti. Si basa su circa 2,4 milioni di risposte a marzo e circa 3,8 milioni a settembre.
Oltre a PubMed, hanno guadagnato posizioni soprattutto enti governativi di ricerca e sanità, autorità di regolamentazione e siti che testano e valutano i prodotti direttamente. Tra gli esempi citati figurano FDA e RTINGS.
Al contrario, hanno perso posizioni siti di divulgazione sanitaria come WebMD e Verywell Health, oltre a siti di approfondimento su salute e finanza come Healthline e Investopedia. Britannica, Investopedia e New York Post sono usciti dai primi 200.
Secondo Ahrefs, sembra che ChatGPT privilegi le fonti originali rispetto ai siti che si limitano a riassumere le informazioni.
È l’era in cui vengono scelti i «proprietari» delle informazioni, non chi le riassume?
Gli articoli divulgativi su salute e finanza sono stati a lungo un punto di forza sui motori di ricerca. Il loro compito era interpretare articoli scientifici e documenti ufficiali e riscriverli in un linguaggio semplice. Ma quando l’IA elabora una risposta, può occuparsi direttamente di questa fase di «traduzione». In tal caso, è naturale pensare che l’IA preferisca consultare le fonti originali anziché chi le ha tradotte.
Un altro elemento che colpisce è l’ascesa dei siti che testano i prodotti. A differenza degli articoli che si limitano a riordinare le schede tecniche, i valori misurati direttamente e le impressioni d’uso possono essere riportati solo dal sito che ha effettuato le prove. Forse il criterio per essere citati dall’IA dipende sempre più dalla presenza di contenuti originali.
Ahrefs consiglia inoltre ai gestori dei siti di puntare su pagine che solo loro possono realizzare. Tra gli esempi: ricerche originali, test diretti sui prodotti e informazioni sui propri prodotti.
Cala nettamente la quota di citazioni di Reddit e Wikipedia
La percentuale di risposte per gli Stati Uniti che citava Reddit è scesa dal 19,1% di marzo al 2,3% di settembre. Anche Wikipedia è calata, dal 14,1% al 2,9%. Ahrefs precisa tuttavia che entrambi continuano a figurare tra i domini citati spesso da ChatGPT.
Per Reddit, un’altra piattaforma di analisi, Promptwatch, aveva già rilevato un calo analogo ad agosto. La quota di reddit.com nelle citazioni della ricerca di ChatGPT sarebbe passata da una media del 3,83% tra fine luglio e inizio agosto allo 0,52% a metà agosto. Ahrefs, però, misura la percentuale di risposte che citano Reddit: il suo metodo è diverso da quello di Promptwatch.
In un altro campione, relativo al mondo intero, reddit.com si è classificato al nono posto tra i domini che ChatGPT ha indicato più spesso nelle ricerche site:, cioè quelle limitate a un sito specifico. Ciò significa che, anche dopo il calo della quota di citazioni, Reddit mantiene una certa visibilità nelle ricerche.
La posizione nelle citazioni e il traffico sono due cose diverse
È importante ricordare che questa classifica misura la frequenza delle citazioni, non il numero di visitatori dei siti. Una discesa in classifica non significa che il traffico del sito sia diminuito nella stessa misura. E anche arrivare ai primi posti non dice se gli utenti facciano clic e leggano i contenuti.
Inoltre, il sistema di monitoraggio di Ahrefs aggiunge nuove domande nel tempo: le variazioni in classifica potrebbero quindi dipendere anche dal cambiamento delle domande analizzate. Per questo la società ha confrontato circa 25.000 domande presenti tra le 150.000 più frequenti sia a marzo sia a settembre. Secondo Ahrefs, tutti i siti mostrati nel grafico si sono mossi nella stessa direzione.
La realtà: la maggior parte delle risposte non comporta ricerche
Un’altra analisi riguarda la frequenza con cui ChatGPT effettua ricerche sul web. Tra le 66,6 milioni di risposte fornite ad agosto e settembre agli utenti gratuiti e non autenticati, solo il 14,4% ha comportato una ricerca sul web. Il modello analizzato era GPT-5.6 Luna e i dati riguardavano tutte le aree geografiche.
Nelle risposte che comportavano una ricerca, prima di rispondere venivano effettuate in media circa 1,6 ricerche in background, un processo chiamato fanout. Del totale di 15 milioni di fanout, il 6,8% consisteva in ricerche site:, limitate a un sito specifico, che hanno interessato 116.000 domini. Tra i circa 160 domini più cercati, il 75,9% delle ricerche era diretto ai siti ufficiali delle aziende, come Apple o IKEA.
Un’altra società di analisi, Nectiv, ha elaborato circa 4.000 domande tramite l’API di GPT-5.6 Sol e ha rilevato una media di 7,61 fanout per domanda. Tuttavia, poiché modello, domande e metodo di raccolta sono diversi, il confronto diretto con il dato di 1,6 non è possibile. Ahrefs indica inoltre che gli utenti gratuiti e non autenticati effettuano meno ricerche rispetto agli utenti dei modelli a pagamento o dei modelli di ragionamento: anche questo può spiegare la differenza.
Cosa dovrebbero verificare i gestori dei siti
I dati di Ahrefs rappresentano un’istantanea di un singolo modello, raccolta tra agosto e settembre. La società osserva anche che le tendenze potrebbero cambiare con i futuri aggiornamenti dei modelli.
Per chi gestisce un sito, è quindi utile verificare regolarmente quali pagine ChatGPT cita sui propri temi principali e quali fonti sceglie al loro posto. Se gli articoli di approfondimento sono il principale canale per attirare traffico, vale la pena ripetere questa verifica ogni volta che OpenAI aggiorna i suoi modelli.
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