SEO工具开发商Ahrefs公布了ChatGPT面向美国用户的回答中被引用域名的排名变化。对比3月和9月，医学论文数据库PubMed从第64位升至第4位，健康信息网站WebMD则从第18位降至第79位。拥有研究数据或实机测试等一手信息的网站进入了排名前列。
论文数据库大幅上升，解读类网站排名下滑
统计对象是ChatGPT面向美国用户的回答中经常被引用的前200个域名。数据分别基于3月约240万条回答和9月约380万条回答。
除了PubMed，排名上升的主要还有政府卫生与研究机构、监管部门，以及实际测试并评价产品的网站。文中列举了FDA和RTINGS。
相反，通俗解读研究内容的WebMD和Verywell Health，以及Healthline、Investopedia等健康和金融解读类网站排名下滑。Britannica、Investopedia和New York Post则跌出了前200名。
Ahrefs表示，ChatGPT看起来更倾向于优先引用原始信息来源，而不是对信息进行总结的网站。
比起“信息汇总者”，“信息所有者”更受青睐的时代来了？
健康和金融类解读文章一直是搜索引擎上的强势内容。它们承担着解读论文和官方资料，并用通俗语言重新表达的作用。然而，在AI生成回答的过程中，这种“转述”工作本身就由AI接手了。既然如此，AI更愿意参考原始资料，而非转述者，这种看法似乎顺理成章。
另一个引人注目的变化是产品测试网站崭露头角。与仅仅重新排列规格参数的文章不同，实际测得的数据和使用体验只有这些网站才能提供。AI引用内容的条件，或许正越来越取决于是否拥有独家内容。
Ahrefs也建议网站运营者，把精力放在只有自己才能制作的页面上，例如独家调查、实机测试和自家产品信息。
Reddit和Wikipedia的引用比例大幅下降
在面向美国用户的回答中，引用Reddit的比例从3月的19.1%降至9月的2.3%。Wikipedia也从14.1%降至2.9%。不过，Ahrefs表示，这两个网站仍然属于ChatGPT经常引用的域名。
关于Reddit，另一款分析工具Promptwatch在8月也发现了类似的下降。ChatGPT搜索引用中reddit.com所占比例，从7月下旬至8月上旬平均为3.83%，降至8月中旬的0.52%。不过，Ahrefs统计的是“引用了Reddit的回答所占比例”，与Promptwatch的统计方法不同。
在另一组全球范围的样本中，reddit.com在ChatGPT通过site:搜索（限定特定网站的搜索）最常指定的域名中排名第9。这说明即使引用比例下降，Reddit在搜索场景中仍然有一定影响力。
引用排名与访问量是两回事
需要注意的是，这里的排名反映的是引用频率，而非网站访问量。排名下降并不意味着网站流量也以相同幅度减少。反过来，即使排名靠前，也不代表用户会点击并阅读。
此外，Ahrefs的追踪系统会随着时间推移不断加入要调查的问题，因此排名变化也可能是问题集更替造成的。为此，该公司比较了约2.5万个问题，这些问题在3月和9月都位列高搜索量问题前15万名。结果显示，图表中的所有网站排名变化方向一致。
大多数回答并不进行搜索
另一项调查关注的是ChatGPT进行网络搜索的频率。8月和9月，免费且未登录用户的6660万条回答中，有14.4%伴随了网络搜索。调查对象为GPT-5.6 Luna，数据涵盖所有地区。
在进行搜索的回答中，回答前台下运行的搜索（称为扇出搜索）平均约有1.6次。在1500万次扇出搜索中，6.8%是限定特定网站的site:搜索，涉及11.6万个域名。若仅看被频繁搜索的约160个域名，其中75.9%的搜索指向Apple、IKEA等企业官方网站。
另一家调查公司Nectiv通过API使用GPT-5.6 Sol处理了约4000个问题，确认每个问题平均触发7.61次扇出搜索。不过，由于模型、问题和数据收集方法不同，不能将这一数字与1.6次直接比较。Ahrefs还指出，免费且未登录的用户比付费模型或推理模型进行的搜索更少，这也是差异的原因之一。
网站运营者需要关注的事项
Ahrefs展示的是一款模型在8月至9月采集的单一快照。该公司也提到，未来模型更新可能会改变这一趋势。
因此，对网站运营者来说，切实可行的做法是定期查看，在自家核心主题上，ChatGPT引用了哪些页面，又选择了哪些信息源作为替代。如果解读类文章是主要的流量来源，那么每当OpenAI更新模型时，都值得重新审视。
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