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robots.txt legt fest, welche URLs abgerufen werden dürfen – also den Zugang, nicht aber die Nutzung der abgerufenen Inhalte für das anschließende KI-Training. Ausgehend von den Erläuterungen von Googles Gary Illyes ordnen wir Google-Extended, den IETF-Entwurf und die Schreibweise japanischer URLs ein.

Gary Illyes und Cherry Prommawin von Google haben in einem Video erläutert, wie URLs in der Suche behandelt werden. Keywords hätten „sehr geringen“ Einfluss auf das Ranking. Wir fassen die Grundsätze zur Gestaltung von URLs zusammen – von der Verwendung von Bindestrichen bis zum Umgang mit Emojis.

Google liest PDFs nicht direkt aus, sondern wandelt sie in HTML um und verarbeitet sie anschließend für die Suche. Wir erläutern, wie Links behandelt werden, wie Inhalte in der KI-Suche erscheinen, worauf bei PDFs mit ausschließlich Bildern zu achten ist und welche praktischen Gründe für HTML sprechen.

Microsoft hat Bing Webmaster Tools um die Beta-Version von „Topics Portfolio“ erweitert, einer Funktion, die Zitationen in KI-Antworten nach Themen ordnet. Statt Suchbegriffe einzeln zu verfolgen, lässt sich damit die Präsenz der eigenen Website in einzelnen Themenfeldern analysieren. Wir erklären, was dahintersteckt und was es bedeutet.

Laut Ahrefs-Daten veränderte sich die Rangfolge der in ChatGPT-Antworten für die USA zitierten Quellen zwischen März und September deutlich: PubMed stieg von Platz 64 auf Platz 4, WebMD fiel von Platz 18 auf Platz 79. Wir analysieren den Trend weg von Zusammenfassungsseiten hin zu Primärquellen.

Anhand von Googles Spam-Update und den Warnungen zu KI-Inhalten lässt sich die SEO-Investition in Kundenakquise, Schutz bestehender Umsätze, Informationsinfrastruktur und Tests für die KI-Suche unterteilen.