Google a annoncé la mise à jour de ses fonctionnalités de recherche par IA AI Mode et AI Overviews afin de faciliter le passage des réponses générées par l’IA aux sites web, aux actualités et aux contenus des créateurs. Les liens apparaîtront plus souvent plus haut dans les réponses, et l’affichage des pages officielles et des liens vers des articles connexes sera également revu. Certaines mesures sont encore en phase de test.
Concevoir la recherche pour ne pas s’arrêter à la réponse
Une recherche où l’IA répond aux questions est effectivement pratique. Mais cette commodité a un revers : on peut se satisfaire de la réponse et ne plus se rendre sur les sites qui en sont à l’origine. C’est précisément ce qui préoccupe les gestionnaires de sites et les médias.
Cette mise à jour peut être perçue comme une tentative de combler ce fossé. Il ne s’agit pas seulement d’améliorer les réponses de l’IA, mais aussi d’orienter les utilisateurs vers les informations disponibles sur le web. On devine une volonté de concilier deux objectifs : « laisser l’IA répondre » et « permettre aux internautes de consulter les sources ».
À noter que certaines modifications sont déjà déployées, tandis que d’autres sont encore en phase de test. Nous les distinguons ci-dessous.
Des liens placés plus haut dans les réponses
Les liens intégrés aux réponses de l’IA auraient déjà augmenté de manière significative. Google va désormais les afficher plus souvent plus haut dans les réponses. Ainsi, les sources seront visibles plus tôt, sans avoir à lire une longue réponse jusqu’au bout.
L’affichage des pages officielles mérite également l’attention. Pour certaines informations, comme les démarches administratives, il n’existe parfois qu’une ou deux sources officielles. Dans ces cas, Google teste l’affichage des pages officielles bien en évidence dans une section dédiée en haut de la réponse, accompagné d’explications sur l’utilité de chaque lien. Cette mesure vise à étendre le dispositif actuel, qui met en avant des liens pour les utilisateurs souhaitant accéder à un site en particulier.
Pour les démarches administratives, il existe un risque non négligeable de mal comprendre les informations en se fiant au résumé d’un site non officiel. Si l’accès à la source officielle figure près du début de la réponse, les utilisateurs auront moins de détours à faire. C’est une modification discrète, mais qui pourrait améliorer concrètement la qualité de l’expérience de recherche.
Des liens vers les actualités et les articles connexes
Le déploiement du carrousel des principales actualités, qui présente les articles récents dans les fonctionnalités de recherche par IA, a commencé dans davantage de pays et de langues. Les requêtes concernées sont également plus nombreuses.
Le carrousel met aussi en avant les « sources préférées » auxquelles les utilisateurs se sont abonnés. Le nombre de personnes utilisant cette fonctionnalité aurait été multiplié par plus de sept depuis le début de l’année. Cela montre que le choix de ses médias favoris s’installe progressivement dans les usages.
Les liens vers des articles connexes, affichés à la fin de certaines réponses générées par l’IA, vont également évoluer. Ils devraient être accompagnés de vignettes et bénéficier d’un design qui facilite les clics. Comme nous le constatons chaque jour sur les applications d’actualité et les réseaux sociaux, les liens avec une image attirent davantage l’attention que les liens composés uniquement de texte.
Du nom des créateurs à leur univers
Un test a commencé dans les résultats vidéo d’AI Mode : cliquer sur le nom d’un créateur ou d’un éditeur permet d’accéder à son profil de recherche. Celui-ci donne un aperçu plus large de son activité.
L’objectif est de proposer un point d’entrée pour s’intéresser à la personne qui publie, plutôt que de s’arrêter à la vidéo citée comme référence. On peut y voir une tentative de favoriser la création d’un lien avec les créateurs, au-delà de leurs seuls contenus. Pour ceux qui publient des vidéos, cela pourrait ouvrir de nouvelles possibilités de contact avec le public.
Prochaine étape : mesurer la qualité et le volume des visites
Cette mise à jour vise à faciliter le passage des réponses de l’IA aux contenus disponibles sur le web. Les changements touchent plusieurs aspects : l’emplacement des liens, la mise en avant des pages officielles, l’accès aux actualités et les points d’entrée vers les créateurs.
Il reste à voir comment les visites vers les sites depuis la recherche par IA évolueront concrètement. Le fait que l’accès aux pages officielles et aux profils des créateurs soit encore en phase de test montre que Google cherche toujours la meilleure façon de présenter ces éléments. Les gestionnaires de sites auraient tout intérêt à observer où et sous quelle forme leurs pages apparaissent dans les réponses.
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