Google ha anunciado cinco cambios en la forma de mostrar enlaces en AI Mode y AI Overviews. Hema Budaraju, vicepresidenta de Gestión de Producto, los ha explicado en una publicación del blog. Además de aumentar las ocasiones en que los enlaces aparecen en una posición más alta dentro de las respuestas, la compañía empieza a probar un formato que sitúa al principio los enlaces a sitios oficiales en búsquedas relacionadas con tareas concretas. También amplía a más regiones e idiomas el carrusel de noticias de actualidad y prueba en los resultados de vídeo una forma de acceder al perfil de Search de los creadores desde su nombre.
El «respaldo» de las respuestas de IA se acerca a la parte superior de la pantalla
Las búsquedas que responden con textos generados por IA son prácticas. Pero es probable que a muchos les haya ocurrido que, mientras leen, se pregunten: «¿Cuál es la fuente original de esta información?». La última actualización de Google parece intentar responder a esa duda mediante el diseño de la pantalla.
La compañía explica que lleva tiempo dando cada vez más protagonismo a los enlaces integrados en el texto de las respuestas —es decir, los que aparecen justo al lado— dentro de sus experiencias de IA. Ahora, habrá más casos en los que los enlaces se sitúen en una posición más alta que antes. Es un paso más en la dirección anunciada en la actualización de mayo: mostrar enlaces junto al texto relacionado.
Sin embargo, no se han facilitado cifras concretas, como el porcentaje en que ha aumentado la presencia de los enlaces. El cambio visual está ahí, pero conviene tener en cuenta que el anuncio no concreta su alcance.
También cambia el final de las respuestas
En algunas respuestas, los enlaces del final incluirán miniaturas de imágenes y adoptarán un diseño que, según Google, invita más a hacer clic. En mayo, la compañía anunció que mostraría al final de las respuestas enlaces a artículos sobre otros aspectos del tema. Esta actualización perfecciona la forma de presentarlos.
Una vez terminado el texto, el lector puede pasar a otra lectura desde una tarjeta de artículo con miniatura. El diseño parece pensado para facilitar ese recorrido.
Cuando hay poca información oficial, enlaces directos a sitios oficiales desde el principio
Otra de las novedades destacadas es una prueba dirigida a las búsquedas relacionadas con tareas. Está pensada, por ejemplo, para trámites o ajustes, en los que solo hay una o dos fuentes oficiales fiables. En esos casos, Google mostrará al principio de la respuesta enlaces a los sitios oficiales, acompañados de una explicación de por qué puede ser útil cada uno.
En muchas situaciones es más fiable abrir directamente la página oficial que leer una explicación resumida por la IA. Es un experimento interesante que apunta a convertir la IA, de una herramienta que «da respuestas», en una que «guía hacia la entrada correcta». Eso sí, esta presentación sigue en fase de pruebas y no se ha anunciado cuándo podría extenderse al público general.
Más vías para llegar a artículos y creadores
El carrusel de noticias de actualidad —una lista de artículos que se puede recorrer desplazándose horizontalmente— empieza a llegar a más regiones e idiomas. En él se muestran de forma destacada artículos de Preferred Sources, los sitios que los usuarios han seleccionado al buscar como aquellos de los que quieren ver más contenido. Según Google, el número de usuarios de Preferred Sources se ha multiplicado por más de siete desde comienzos de año, aunque no se han publicado cifras absolutas.
El anuncio tampoco especifica qué regiones e idiomas se incluyen. Una medida práctica será comprobar los resultados de las búsquedas con IA en los países y los idiomas relevantes para cada sitio.
De los resultados de vídeo al perfil del creador
Esta semana ha comenzado una nueva prueba en los resultados de vídeo de AI Mode. Al hacer clic en el nombre de un creador o editor, se accede a su perfil de Search. Esta función se lanzó en junio y reúne en una sola página el contenido de los creadores, como artículos, vídeos y publicaciones en redes sociales.
Según la página de ayuda, pueden crear un perfil los creadores que se encuentren en Estados Unidos, Canadá o India y tengan al menos 10.000 seguidores en YouTube, Instagram, X o TikTok. Además, el titular de la cuenta de Google debe tener 18 años o más. Por ahora, el acceso a estos perfiles desde AI Mode sigue limitado a una prueba.
Mejorar la visibilidad no es lo mismo que aumentar el tráfico
Si los enlaces aparecen en una posición más alta de la respuesta, es lógico pensar que recibirán más clics. Pero no es tan sencillo. Search Console asigna a todos los enlaces de un mismo AI Overview una única posición para el conjunto de ese Overview. Por tanto, aunque un enlace suba dentro de la respuesta, su posición en los informes no cambia.
Para poder aparecer en Preferred Sources, el sitio debe estar incluido en las funciones de IA generativa de Search, según Search Console. Este requisito se aplica tanto a AI Mode como a AI Overviews. También hay botones y enlaces profundos para que los lectores puedan añadir un sitio.
De las actualizaciones anunciadas, la ampliación del carrusel ya está en marcha. La presentación de sitios oficiales al principio de las respuestas y el acceso a los perfiles siguen en fase de pruebas. En las búsquedas con IA será cada vez más importante distinguir entre los cambios en lo que se ve en pantalla y los cambios en la valoración o el tráfico de un sitio.
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