Microsoft Bing mengumumkan penambahan versi beta fitur baru “Topics Portfolio” ke laporan “AI Performance” di Bing Webmaster Tools. Fitur ini mengelompokkan istilah pencarian yang digunakan sebagai dasar jawaban AI (kueri grounding) berdasarkan topik, sehingga pengguna dapat melihat visibilitas situs, skala suatu topik, tingkat persaingan, dan peluang untuk berkembang. Fitur ini tersedia jika situs yang bersangkutan memiliki cukup data.
Membaca visibilitas situs dari kumpulan istilah pencarian
Dalam pencarian AI, beberapa istilah pencarian digunakan di balik layar untuk menjawab pertanyaan pengguna. Situs yang dipilih sebagai sumber kutipan untuk istilah pencarian tersebut kemudian ditampilkan sebagai dasar jawaban. Topics Portfolio mengelompokkan “istilah pencarian yang menjadi dasar jawaban” ini ke dalam topik-topik besar, seperti sepak bola, pajak, dan chatbot AI.
Selama ini, analisis umumnya dilakukan dengan meninjau istilah pencarian satu per satu. Banyak pengelola situs mungkin pernah menghadapi ratusan atau ribuan istilah dan kesulitan melihat bidang mana yang menjadi kekuatan atau kelemahan mereka. Dengan mengelompokkannya berdasarkan topik, gambaran menyeluruh tentang situs akan terlihat seperti peta.
Laporan hanya menampilkan data jika situs telah mengumpulkan data yang cukup. Wajar jika fitur ini dipahami sebagai sesuatu yang pada awalnya akan digunakan oleh situs dengan skala tertentu.
Skala, persaingan, dan peluang berkembang dalam satu tampilan
Tabel tersebut memuat beberapa metrik. Topic Size merupakan perkiraan total kutipan untuk topik tersebut di seluruh situs dan menunjukkan besarnya permintaan dalam pencarian AI. Sites Cited menunjukkan jumlah situs yang muncul dalam topik tersebut, sebagai ukuran tingkat persaingan. Queries menunjukkan jumlah istilah pencarian dalam topik itu.
Topik dengan permintaan besar tetapi hanya sedikit situs yang dikutip bisa menjadi sasaran yang menjanjikan. Sebaliknya, topik dengan banyak situs yang dikutip dapat dipandang sebagai pasar yang sudah ramai. Ibarat memilih lokasi toko, pendekatannya mirip analisis wilayah usaha yang sekaligus melihat jumlah pelanggan dan toko pesaing.
### Opportunity Queries untuk menemukan istilah pencarian yang luput dari perhatian
Sumbu lainnya adalah “Top Opportunity Queries”. Fitur ini menampilkan daftar istilah pencarian dari berbagai topik yang memunculkan kutipan untuk situs lain, tetapi tidak untuk situs sendiri. Jumlah kutipan ditampilkan dalam kisaran, bukan sebagai angka pasti.
Pada halaman detail topik tertentu, pengguna dapat melihat skala topik, jumlah kutipan untuk situs sendiri dalam topik tersebut, serta jumlah istilah pencariannya. Istilah pencarian ditampilkan dalam dua tabel. Dengan begitu, area yang sudah dikuasai dan yang masih terlewat dapat dibandingkan dalam satu tampilan.
Analisis pencarian AI bergeser dari peringkat ke kutipan
Analisis web tradisional berfokus pada peringkat pencarian dan jumlah klik. Fitur ini mengukur berapa kali suatu situs digunakan sebagai sumber dalam jawaban AI. Alih-alih menghitung berapa kali situs dilihat atau dikunjungi, pendekatannya mengukur fakta bahwa situs tersebut “dipilih”—sehingga tolok ukurnya bergeser.
Bagi pengelola situs, tersedia lebih banyak bahan untuk mempertimbangkan bukan hanya akses ke setiap artikel, tetapi juga topik apa saja yang membuat situs mereka dipandang sebagai sumber informasi tepercaya. Fitur ini tampaknya dapat menjadi landasan saat menyusun rencana konten berdasarkan topik.
Perlu diingat bahwa memahami kutipan dan mengukur dampaknya terhadap perolehan trafik adalah dua hal berbeda. Untuk saat ini, data klik belum disertakan, sehingga kaitan antara kutipan dan trafik atau hasil nyata perlu dilengkapi dengan metrik lain. Fitur ini masih dalam versi beta, dan pengembangannya lebih lanjut patut dicermati.
Tim pengembang Bing Webmaster Tools menjelaskan bahwa melihat kekuatan situs, tingkat persaingan tiap topik, serta peluang untuk berkembang secara bersamaan dapat membantu memahami visibilitas di AI. Ciri lainnya adalah Opportunity Queries yang didasarkan pada data nyata dan ditampilkan secara personal untuk setiap situs.
コメント