Microsoft Bing ha annunciato l’aggiunta della versione beta della nuova funzione «Topics Portfolio» al report «AI Performance» di Bing Webmaster Tools. La funzione raggruppa per argomento le query di ricerca (query di grounding) utilizzate come fonti per le risposte AI e consente di verificare la presenza del sito, le dimensioni dei temi, il livello di concorrenza e le opportunità di crescita. È disponibile solo quando il sito in questione dispone di dati sufficienti.
Capire la presenza del sito attraverso gruppi di query di ricerca
Nella ricerca AI, per rispondere alle domande degli utenti vengono utilizzate in background diverse query di ricerca. I siti selezionati come fonti per quelle query vengono poi indicati come riferimenti a supporto delle risposte. Topics Portfolio raggruppa queste «query di ricerca usate come fonti per le risposte» in temi più ampi, come il calcio, le tasse o i chatbot AI.
Finora, le analisi si concentravano soprattutto sull’esame delle singole query di ricerca. Non pochi gestori di siti si saranno trovati davanti a centinaia o migliaia di termini senza riuscire a capire bene in quali ambiti il sito sia forte o debole. Raggruppandoli per tema, il profilo complessivo del sito emerge come su una mappa.
Il report viene visualizzato solo se il sito ha accumulato dati sufficienti. È ragionevole pensare che la funzione sarà inizialmente utilizzata soprattutto da siti di una certa dimensione.
Dimensioni, concorrenza e margini di crescita in un’unica schermata
La tabella presenta diversi indicatori. Topic Size fornisce una stima del totale delle citazioni ottenute da tutti i siti per quel tema e indica l’entità della domanda nella ricerca AI. Sites Cited indica il numero di siti presenti per quel tema e offre un’indicazione del livello di concorrenza. Queries mostra il numero di query di ricerca incluse nel tema.
I temi con una domanda elevata e pochi siti citati possono rappresentare buone opportunità. Al contrario, un numero elevato di siti citati indica un mercato già affollato. È una sensazione simile a quella di un’analisi del bacino commerciale, che permette di valutare contemporaneamente il numero di clienti e quello dei negozi concorrenti.
### Opportunity Queries: individuare le query di ricerca trascurate
Un altro indicatore è «Top Opportunity Queries». Elenca, attraverso diversi temi, le query per le quali vengono citati altri siti ma non il proprio. Il numero di citazioni non è indicato con un valore preciso, bensì sotto forma di intervallo.
La schermata di dettaglio di un tema specifico mostra le dimensioni del tema, il numero di citazioni del proprio sito al suo interno e il numero di query di ricerca. Le query sono organizzate in due tabelle. L’interfaccia permette di confrontare nella stessa schermata gli ambiti in cui il sito si distingue e quelli in cui perde opportunità.
Nell’analisi della ricerca AI, dalle posizioni in classifica alle citazioni
Nell’analisi web tradizionale, l’attenzione era rivolta soprattutto alla posizione nei risultati di ricerca e al numero di clic. Questa funzione misura invece quante volte un sito è stato utilizzato come fonte nelle risposte AI. L’approccio non considera le visualizzazioni o le visite, ma il fatto di essere stati «selezionati»: il parametro di valutazione si sposta quindi su un altro piano.
Per chi gestisce un sito, si aggiungono nuovi elementi per capire non solo il traffico dei singoli articoli, ma anche in quali temi il sito è considerato una fonte affidabile. La funzione potrebbe servire da base per pianificare i contenuti per argomento.
È importante ricordare che rilevare le citazioni e misurare l’efficacia nel generare traffico sono due cose diverse. Al momento non sono inclusi dati sui clic, perciò occorre ricorrere ad altri indicatori per capire come le citazioni si traducano in visite o risultati concreti. La funzione è ancora in beta e sarà interessante seguirne le future evoluzioni.
Il team di sviluppo di Bing Webmaster Tools spiega che poter esaminare insieme i punti di forza del sito, l’intensità della concorrenza per ciascun tema e le opportunità di crescita aiuta a comprendere la visibilità nell’AI. Un altro aspetto distintivo è che le Opportunity Queries, basate su dati reali, vengono presentate in modo personalizzato per ciascun sito.
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