أعلنت Microsoft Bing إضافة نسخة تجريبية من ميزة جديدة، «Topics Portfolio»، إلى تقرير «AI Performance» في Bing Webmaster Tools. تجمع الميزة مصطلحات البحث (استعلامات الإرساء، أو grounding queries) التي تُستخدم أساسًا لإجابات الذكاء الاصطناعي، بحسب الموضوع، وتتيح الاطلاع على حضور الموقع وحجم الموضوع ومدى ازدحام المنافسة وفرص النمو. وتتوفر عند وجود بيانات كافية للموقع المعني.
قراءة حضور الموقع من مجموعة مصطلحات البحث
في بحث الذكاء الاصطناعي، تُستخدم عدة مصطلحات بحث في الخلفية للإجابة عن أسئلة المستخدمين. وتُختار مواقع لتكون مصادر الاستشهاد بهذه المصطلحات، فتُعرض بوصفها أساسًا للإجابة. وتجمع ميزة Topics Portfolio هذه «مصطلحات البحث التي شكّلت أساس الإجابة» ضمن موضوعات واسعة مثل كرة القدم والضرائب وروبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
حتى الآن، كانت التحليلات تركز في الغالب على استعراض مصطلحات البحث واحدًا تلو الآخر. ولا شك أن كثيرًا من مشغّلي المواقع مرّوا بتجربة صعوبة تحديد المجالات التي يتفوق فيها الموقع أو يضعف، أمام مئات أو آلاف المصطلحات. أما جمعها حسب الموضوع، فيُظهر ملامح الموقع ككل، وكأنها خريطة واحدة.
لا يظهر التقرير إلا عندما تتوفر للموقع بيانات متراكمة بكمية كافية. ومن الطبيعي أن يُنظر إلى الميزة على أنها متاحة أولًا للمواقع ذات حجم معين.
الحجم والمنافسة وفرص النمو في شاشة واحدة
يعرض الجدول عدة مؤشرات. يشير Topic Size إلى تقدير إجمالي الاستشهادات التي حصلت عليها جميع المواقع في ذلك الموضوع، وهو مؤشر إلى حجم الطلب في بحث الذكاء الاصطناعي. أما Sites Cited فيشير إلى عدد المواقع التي تظهر في الموضوع، ويعطي فكرة عن مدى ازدحام المنافسة. ويعبّر Queries عن عدد مصطلحات البحث ضمن الموضوع.
قد تكون الموضوعات ذات الطلب الكبير وعدد المواقع المستشهَد بها القليل فرصًا واعدة. وعلى العكس، يمكن اعتبار الموضوعات التي تضم مواقع مستشهَدًا بها كثيرة أسواقًا مزدحمة بالفعل. ويشبه الأمر، عند اختيار موقع لمتجر، تحليل منطقة تجارية يتيح التحقق في الوقت نفسه من عدد الزبائن وعدد المتاجر المنافسة.
استكشاف مصطلحات البحث التي قد تكون غائبة عنك عبر Opportunity Queries
وهناك محور آخر هو «Top Opportunity Queries». يعرض هذا المحور، عبر مختلف الموضوعات، قائمة بمصطلحات البحث التي تُستشهَد فيها مواقع أخرى، بينما لا يظهر فيها موقعك. ولا يُعرض عدد الاستشهادات كقيمة دقيقة، بل كنطاق تقريبي.
تعرض شاشة التفاصيل الخاصة بموضوع معين حجمه وعدد الاستشهادات لموقعك فيه وعدد مصطلحات البحث، وتوزع مصطلحات البحث على جدولين. ويتيح التصميم مقارنة المجالات التي يحقق فيها موقعك حضورًا بتلك التي يفوّتها، في الشاشة نفسها.
تحليلات بحث الذكاء الاصطناعي تنتقل من الترتيب إلى الاستشهاد
كان ترتيب نتائج البحث وعدد النقرات محور التحليلات التقليدية للويب. أما هذه الميزة فتقيس عدد مرات استخدام الموقع مصدرًا للمعلومات في إجابات الذكاء الاصطناعي. فهي لا تقيس عدد مرات الظهور أو الزيارات، بل تنطلق من فكرة قياس حقيقة «اختيار» الموقع، ما يغيّر محور التقييم.
توفر هذه الميزة لمشغّلي المواقع مادة إضافية للتفكير في الموضوعات التي يُنظر فيها إلى مواقعهم بوصفها مصادر موثوقة للمعلومات، إلى جانب الزيارات على مستوى المقالات. وقد تكون أساسًا مفيدًا عند وضع خطط المحتوى بحسب الموضوع.
من المهم الانتباه إلى أن رصد الاستشهادات وقياس أثرها في جذب الزيارات أمران مختلفان. فالبيانات لا تشمل النقرات في الوقت الراهن، لذا يلزم الاستعانة بمؤشرات أخرى لمعرفة كيف تؤدي الاستشهادات فعليًا إلى الزيارات أو النتائج. ولا تزال الميزة في نسختها التجريبية، وسيكون من المثير متابعة توسعها مستقبلًا.
يوضح فريق تطوير Bing Webmaster Tools أن إتاحة الاطلاع في مكان واحد على نقاط قوة الموقع وشدة المنافسة في كل موضوع وفرص النمو تساعد في فهم مدى الظهور في بحث الذكاء الاصطناعي. ومن السمات المميزة أيضًا عرض Opportunity Queries مخصصة لكل موقع استنادًا إلى بيانات فعلية.
コメント