Google ha annunciato un aggiornamento delle funzioni di ricerca basate sull’IA AI Mode e AI Overviews, per facilitare il passaggio dalle risposte dell’IA a siti web, notizie e contenuti dei creator. Aumenterà la frequenza con cui i link compaiono più in alto nelle risposte e verranno rivisti sia i riferimenti alle pagine ufficiali sia la visualizzazione dei link agli articoli correlati. Alcune iniziative sono ancora in fase di test.
Un’esperienza pensata perché non ci si fermi alla risposta
La ricerca in cui l’IA risponde alle domande è certamente comoda. Ma questa comodità ha un effetto collaterale: ci si accontenta della risposta e si finisce per non visitare i siti da cui provengono le informazioni. È proprio questo, probabilmente, a preoccupare i gestori dei siti e i media.
Questo aggiornamento può essere visto come un tentativo di colmare tale distanza. Non si limita a perfezionare le risposte dell’IA, ma cerca anche di indirizzare gli utenti verso le informazioni disponibili sul web. Si intravede così una filosofia di progettazione che punta a conciliare «le risposte dell’IA» con «la visita alle fonti».
Tra le modifiche, alcune sono già state introdotte, mentre altre sono ancora in fase di test. Di seguito le distinguiamo.
Link nella parte alta delle risposte
Si ritiene che i link inseriti nelle risposte dell’IA siano già aumentati notevolmente. Ora Google aumenterà ulteriormente la frequenza con cui i link compaiono più vicino all’inizio della risposta. In questo modo, i riferimenti alle fonti saranno visibili fin da subito, senza dover leggere fino in fondo una risposta lunga.
Un’altra novità da tenere d’occhio riguarda i riferimenti alle pagine ufficiali. Per alcune informazioni, come quelle sulle procedure amministrative, le fonti ufficiali possono essere una o due soltanto. In questi casi Google sta testando una sezione dedicata nella parte alta della risposta, che metta in evidenza le pagine ufficiali e spieghi anche perché ciascun link può essere utile. L’obiettivo è ampliare il meccanismo già esistente, che mette in risalto i link per chi vuole visitare un sito specifico.
Per le procedure, il rischio di fraintendere le informazioni dopo aver letto il riepilogo di un sito non ufficiale non è trascurabile. Se il collegamento alla fonte ufficiale compare vicino all’inizio della risposta, gli utenti possono evitare passaggi inutili. Potrebbe essere una modifica poco appariscente, ma efficace nel migliorare la qualità dell’esperienza di ricerca.
Collegamenti a notizie e articoli correlati
Il carosello delle notizie principali, che mostra articoli recenti nelle funzioni di ricerca basate sull’IA, ha iniziato a essere esteso a un maggior numero di Paesi e lingue. Si amplia anche la gamma di query interessate.
Nel carosello vengono messe in evidenza anche le «fonti preferite» selezionate dagli utenti. Si ritiene che, dall’inizio dell’anno, il numero di persone che usa questa funzione sia cresciuto di oltre sette volte. Sembra quindi che la possibilità di indicare i propri media preferiti si stia diffondendo gradualmente.
Google interverrà anche sui link agli articoli correlati, mostrati alla fine di alcune risposte dell’IA. In programma ci sono l’aggiunta di immagini in miniatura e un design che renda più facile fare clic. È qualcosa che constatiamo ogni giorno nelle app di notizie e sui social network: le immagini attirano più facilmente l’attenzione rispetto ai link di solo testo.
Dal nome dei creator al loro mondo
Nei risultati video di AI Mode è iniziato il test di una funzione che permette di fare clic sul nome di un creator o di un editore per accedere al suo profilo di ricerca. Qui è possibile scoprire di più sulle sue attività.
L’obiettivo è offrire un punto d’accesso che invogli a conoscere chi pubblica i contenuti, anziché fermarsi alla visione del video citato. È un tentativo di favorire la creazione di un rapporto con il creator, non soltanto con il singolo contenuto. Per chi crea video, potrebbe diventare un nuovo modo di entrare in contatto con il pubblico.
Il prossimo obiettivo: qualità e quantità delle visite
L’aggiornamento punta a facilitare il passaggio dalle risposte dell’IA ai contenuti sul web. Gli interventi riguardano diversi aspetti: la posizione dei link, il modo in cui vengono presentate le pagine ufficiali, i collegamenti alle notizie e l’accesso ai profili dei creator.
Resta da vedere come cambieranno concretamente le visite ai siti provenienti dalla ricerca basata sull’IA. Il fatto che i riferimenti alle pagine ufficiali e i collegamenti ai profili dei creator siano ancora in fase di test mostra che Google sta sperimentando diverse modalità di visualizzazione. Per chi gestisce un sito, potrebbe essere utile osservare dove e in che forma le proprie pagine compaiono nelle risposte.
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