تناولت Google كيفية تعامل البحث مع عناوين URL في الفيديو الأول من سلسلتها الجديدة «The Non-Canonical Cabinet». وشارك في الفيديو Gary Illyes وCherry Prommawin. وأوضحا أن تأثير الكلمات المفتاحية الواردة في عناوين URL أو أسماء النطاقات في الترتيب «ضئيل للغاية»، وأوصيا باستخدام الواصلة للفصل بين الكلمات. كما تطرقا إلى عناوين URL التي تتضمن رموزًا تعبيرية وإلى الترميز بالنسبة المئوية.
مصير فكرة حشو عناوين URL بالكلمات المفتاحية
حشد مصطلحات البحث المستهدفة واحدًا تلو الآخر في عنوان URL واحد، مثل «best-grilled-chicken-cheap-delicious». أليس هذا مشهدًا صادفه مرةً على الأقل كل من له اطلاع على تحسين محركات البحث؟ وقد كانت هذه الفكرة تحديدًا أحد محاور الفيديو.
قال Illyes إن الكلمات المفتاحية في عناوين URL أو أسماء النطاقات تُعد إشارة «ضئيلة للغاية» للترتيب، ولا يُتوقع أن يكون لها تأثير كبير. وأضاف أن Google قادرة على رصد الاستخدامات التي تنطوي على حشو غير مرغوب فيه للكلمات في عناوين URL. أي إن إضافة مزيد من الكلمات لا تعني بالضرورة تحقيق أفضلية.
في الواقع، هذا الرأي ليس جديدًا. فقد تناول موقع Search Engine Roundtable مرارًا في السابق تصريحات من Google تفيد بأن الكلمات المفتاحية في عناوين URL ذات تأثير محدود، وأن بعض العاملين في تحسين محركات البحث يبالغون في التركيز على بنية عناوين URL، وأنه لا ينبغي تغييرها بغرض تحسين الترتيب. ويمكن النظر إلى هذا الفيديو على أنه إعادة تناول لهذه الأفكار من زاوية تقنية، هي كيفية معالجة عناوين URL.
ليست بطاقةً لتحسين الترتيب، بل لافتة ترشد إلى المكان
لكن هذا لا يعني أن عناوين URL لا تستدعي أي تفكير. وهذا رأيي: فعنوان URL أقرب إلى لافتة ترشد البشر والأنظمة إلى موقع الصفحة، منه إلى بطاقة ترفع ترتيبها.
عندما يظهر عنوان URL في نتائج البحث أو ضمن خانة المشاركة على الشبكات الاجتماعية، ينبغي أن يساعد على معرفة محتوى الصفحة. كما ينبغي أن يتيح لأي شخص داخل الشركة تمييز المقال المقصود. فسهولة القراءة والإدارة تحملان قيمة مستقلة عن الترتيب. ومن المرجح أن يكون اعتماد بنية قصيرة وواضحة المعنى وثابتة في الاستخدام أكثر فائدة عمليًا من إهدار الوقت في تحديد عدد الكلمات المفتاحية التي ينبغي إدراجها.
وقد طُرح الأمر نفسه في سياق الدعوة إلى عدم تغيير عناوين URL المنشورة مرارًا لمجرد تحسين الترتيب. وتتضمن تصريحات سابقة من Google دعوات عدة إلى «عدم تغيير عناوين URL لأغراض تحسين محركات البحث وحدها».
الفصل بين الكلمات بالواصلة، كما أوضح الفيديو
ومن المحاور الأخرى في الفيديو كيفية الاختيار بين الواصلة والشرطة السفلية. قال Illyes إنه ينبغي استخدام الواصلة للفصل بين الكلمات المفتاحية في مسار عنوان URL، وتجنب الشرطة السفلية. ووصف المقال الذي تناول الفيديو هذه المسألة بأنها «settled» (محسومة).
لهذا الموضوع تاريخ طويل أيضًا. ففي وقت سابق، أوصى Matt Cutts باستخدام الشرطة، بينما قال John Mueller في مثال آخر إنه لا يهتم بالاختلاف بين علامات الفصل. ورغم أن المواقف بدت متباينة، فإن الفيديو الحالي يوصي بوضوح باستخدام الواصلة. وعند تصميم عناوين URL جديدة، فإن توحيد استخدامها يقلل الحيرة.
ما وراء عناوين URL التي تتضمن رموزًا تعبيرية وأسماء النطاقات الدولية
تضمن الفيديو أيضًا بعض الموضوعات الطريفة. فقد تناول الأحرف التي يمكن استخدامها في أسماء النطاقات، وأسماء النطاقات الدولية وPunycode، وكون السلاسل التي تبدأ بـ«xn--» ليست أخطاء مطبعية. وعندما طُرح السؤال عما إذا كان يمكن أن يوجد نطاق «.com» مكوّن من رمز تعبيري، كانت الإجابة: «لا يمكن».
عند إدراج رمز تعبيري في مسار عنوان URL، يُستبدل بسلسلة مختلفة عبر تحويل يُسمى الترميز بالنسبة المئوية. وقد يبدو العنوان لطيفًا، لكن مشاركته قد تؤدي إلى ظهوره على هيئة سلسلة من الرموز يصعب قراءتها. كما أشار النص التقديمي للمقال، في صياغة مازحة، إلى أن ذلك قد يفسد الموعد الغرامي الثاني.
هذا ليس أمرًا بعيدًا عن كل من يدير موقعًا متعدد اللغات أو يستخدم عناوين URL باللغة اليابانية. من المفيد إعطاء الأولوية لسهولة الاستخدام التي تضمن بقاء العنوان سليمًا عند نسخه ولصقه، بدلًا من تميّزه في الشكل. ومن هذا المنطلق، قد يكون من المجدي مراجعة عناوين URL في موقع الشركة.
ثلاث نقاط ينبغي مراعاتها عند تصميم عناوين URL
يمكن تلخيص ما ورد في الفيديو في ثلاث نقاط عملية. أولًا، لا يجدي حشو الكلمات المفتاحية كثيرًا كوسيلة لتحسين الترتيب. ثانيًا، ينبغي استخدام الواصلة للفصل بين الكلمات. وثالثًا، يُستحسن تقييم الأحرف الخاصة، مثل الرموز التعبيرية، بعد تصور شكلها عقب تحويلها.
عناوين URL عنصر قد يبدو هامشيًا، لكن يصعب تغييرها بعد نشرها. بدلًا من انتظار سحر يرفع الترتيب، من الأفضل وضع تصميم واضح وسهل الإدارة منذ البداية. وهذا هو التوجيه العملي الذي يمكن استخلاصه من الفيديو.
コメント