Google ने अपनी नई श्रृंखला “The Non-Canonical Cabinet” के पहले वीडियो में सर्च में URL के इस्तेमाल पर चर्चा की। इसमें Gary Illyes और Cherry Prommawin ने हिस्सा लिया। उन्होंने बताया कि URL या डोमेन में शामिल कीवर्ड का रैंकिंग पर असर “बहुत मामूली” होता है और शब्दों को अलग करने के लिए हाइफ़न इस्तेमाल करने की सलाह दी। वीडियो में इमोजी वाले URL और प्रतिशत-एन्कोडिंग पर भी चर्चा हुई।
URL में कीवर्ड भरने की सोच का क्या हुआ
“best-grilled-chicken-cheap-delicious” जैसे URL में लक्षित सर्च शब्दों को एक के बाद एक भर देना। SEO से जुड़ा कोई भी व्यक्ति शायद ऐसा नज़ारा पहले देख चुका होगा। इस वीडियो में ठीक इसी सोच को एक विषय के रूप में उठाया गया।
Illyes ने कहा कि URL या डोमेन में शामिल कीवर्ड रैंकिंग के संकेत के तौर पर “बहुत मामूली” महत्व रखते हैं और उनसे बड़े असर की उम्मीद नहीं की जा सकती। उन्होंने यह भी कहा कि Google URL के स्पैम वाले इस्तेमाल का पता लगा सकता है। यानी शब्दों की संख्या बढ़ाने से फायदा होगा, यह गणित काम नहीं करता।
यह विचार अपने आप में नया नहीं है। Search Engine Roundtable पहले भी Google के ऐसे बयानों को बार-बार सामने लाता रहा है कि URL में मौजूद कीवर्ड का असर मामूली है, कुछ SEO विशेषज्ञ URL संरचना पर ज़रूरत से ज़्यादा ध्यान देते हैं और रैंकिंग के लिए URL नहीं बदलना चाहिए। इस बार का वीडियो URL को तकनीकी रूप से कैसे संसाधित किया जाता है, इस नज़रिये से उसी बात को फिर से समझाता है।
रैंकिंग बढ़ाने वाले संकेत के बजाय, जगह बताने वाला दिशासूचक
तो क्या URL पर बिल्कुल ध्यान देने की ज़रूरत नहीं है? ऐसा नहीं है। यह मेरी राय है, लेकिन URL रैंकिंग बढ़ाने वाले संकेत से ज़्यादा उस दिशासूचक की तरह है, जो लोगों और मशीनों—दोनों को पेज का ठिकाना बताता है।
सर्च नतीजों या सोशल मीडिया पर साझा किए गए लिंक में दिखने पर URL से पेज की सामग्री का अंदाज़ा लग सके। कंपनी के भीतर कोई व्यक्ति उसे देखे, तो समझ सके कि वह किस लेख का लिंक है। पढ़ने में आसानी और उसे व्यवस्थित रखने की सहूलियत रैंकिंग से अलग मायने रखती है। कीवर्ड की संख्या पर समय लगाने के बजाय, अर्थपूर्ण और छोटे URL ढाँचे को लगातार बनाए रखना रोज़मर्रा के काम में ज़्यादा उपयोगी होगा।
पहले से प्रकाशित URL को सिर्फ़ रैंकिंग के लिए बार-बार न बदलने की बात भी इसी संदर्भ में कही जाती रही है। Google के कई पुराने बयानों में “सिर्फ़ SEO के लिए URL न बदलें” की सलाह दी गई है।
शब्दों को अलग करने के लिए हाइफ़न—वीडियो में भी स्पष्ट किया गया
वीडियो का एक और अहम विषय हाइफ़न और अंडरस्कोर के बीच चुनाव था। Illyes ने कहा कि URL पाथ में कीवर्ड अलग करने के लिए हाइफ़न का इस्तेमाल करें और अंडरस्कोर से बचें। इस विषय को कवर करने वाले लेख ने इसे “settled” (निर्णीत) बताया।
इस विषय का इतिहास भी पुराना है। पहले Matt Cutts ने डैश इस्तेमाल करने की सलाह दी थी, जबकि John Mueller ने एक बार कहा था कि उन्हें अलग-अलग विभाजक चिह्नों के बीच का फ़र्क मायने नहीं रखता। इस मुद्दे पर पहले अलग-अलग संकेत मिले हैं, लेकिन इस वीडियो में हाइफ़न की साफ़ तौर पर सलाह दी गई है। नया URL बनाते समय हाइफ़न का लगातार इस्तेमाल करने से असमंजस कम होगा।
इमोजी वाले URL और अंतरराष्ट्रीयकृत डोमेन के पीछे की तकनीक
वीडियो में कुछ हल्के-फुल्के विषय भी शामिल थे। इनमें डोमेन नाम में इस्तेमाल किए जा सकने वाले अक्षर, अंतरराष्ट्रीयकृत डोमेन और Punycode, और यह बात शामिल थी कि “xn--” से शुरू होने वाली स्ट्रिंग कोई टाइपिंग की गलती नहीं है। इस सवाल पर कि क्या इमोजी वाला “.com” डोमेन हो सकता है, जवाब था—नहीं।
URL के पाथ में इमोजी डालने पर वह प्रतिशत-एन्कोडिंग नाम की प्रक्रिया से गुजरता है और उसकी जगह दूसरी स्ट्रिंग आ जाती है। दिखने में भले ही वह प्यारा लगे, लेकिन साझा करने पर वह पढ़ने में मुश्किल प्रतीकों की लंबी कतार बन सकता है। इस विषय को कवर करने वाले लेख के परिचय में मज़ाकिया अंदाज़ में कहा गया कि इससे दूसरी डेट भी खराब हो सकती है।
बहुभाषी वेबसाइट चलाने वालों या जापानी भाषा के URL इस्तेमाल करने वालों के लिए यह कोई दूर की बात नहीं है। दिखावे में अलग पहचान देने के बजाय, ऐसा विकल्प चुनना बेहतर है जिसे कॉपी-पेस्ट करने के बाद भी आसानी से इस्तेमाल किया जा सके। इस नज़रिये से अपनी कंपनी की वेबसाइट के URL की समीक्षा करना उपयोगी हो सकता है।
URL तैयार करते समय ध्यान रखने की तीन बातें
इस वीडियो की बातों को रोज़मर्रा के काम से जोड़ें, तो वे तीन बिंदुओं में सिमटती हैं। पहला, रैंकिंग सुधारने के लिए URL में कीवर्ड भरना फ़ायदे का सौदा नहीं है। दूसरा, शब्दों को अलग करते समय हाइफ़न इस्तेमाल करें। तीसरा, इमोजी जैसे विशेष अक्षरों को अपनाने का फ़ैसला करने से पहले यह सोच लें कि रूपांतरण के बाद वे कैसे दिखेंगे।
URL भले ही मामूली चीज़ लगे, लेकिन एक बार प्रकाशित होने के बाद उसे आसानी से बदला नहीं जा सकता। रैंकिंग के जादुई नुस्खे की उम्मीद छोड़कर, शुरुआत में ही ऐसा ढाँचा तय करें जिसे पढ़ना और व्यवस्थित रखना आसान हो। इस वीडियो से मिलने वाली व्यावहारिक सीख यही है।
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