Dalam video pertama serial baru “The Non-Canonical Cabinet”, Google membahas cara URL diperlakukan dalam penelusuran. Gary Illyes dan Cherry Prommawin tampil dalam video tersebut. Mereka menjelaskan bahwa kata kunci dalam URL atau domain hanya berdampak “sangat kecil” pada peringkat, serta menyarankan penggunaan tanda hubung untuk memisahkan kata. Mereka juga membahas URL yang memuat emoji dan pengodean persen.
Ke mana arah gagasan menjejalkan kata kunci ke dalam URL?
Menyusun kata-kata pencarian yang ditargetkan berderet dalam satu URL, seperti “best-grilled-chicken-cheap-delicious”. Siapa pun yang pernah berkecimpung dalam SEO mungkin pernah melihat hal seperti ini. Video kali ini mengangkat gagasan tersebut sebagai salah satu topik utama.
Illyes mengatakan bahwa kata kunci dalam URL atau domain merupakan sinyal peringkat yang “sangat kecil” dan tidak akan memberikan dampak besar. Ia juga menambahkan bahwa Google dapat mendeteksi penggunaan URL untuk spam. Jadi, anggapan bahwa semakin banyak kata yang ditambahkan akan semakin menguntungkan tidaklah tepat.
Pandangan ini sebenarnya bukan hal baru. Search Engine Roundtable sebelumnya telah berulang kali mengangkat pernyataan Google bahwa kata kunci dalam URL hanya berdampak kecil, sebagian praktisi SEO terlalu berfokus pada struktur URL, dan URL tidak seharusnya diubah demi peringkat. Video kali ini menyampaikan kembali hal tersebut dari sisi teknis, dengan membahas cara URL diproses.
Bukan penanda peringkat, melainkan papan petunjuk lokasi
Namun, bukan berarti URL tidak perlu dipikirkan sama sekali. Ini pandangan saya: URL lebih menyerupai papan petunjuk yang memberi tahu manusia maupun mesin lokasi suatu halaman, bukan penanda yang mendongkrak peringkat.
Saat terlihat di hasil penelusuran atau kolom berbagi di media sosial, URL dapat memberi gambaran tentang isi halaman. Rekan kerja pun bisa mengetahui artikel mana yang dimaksud. Kemudahan membaca dan mengelola URL seperti ini bernilai tersendiri, di luar soal peringkat. Dalam pengelolaan situs, menjaga struktur yang singkat dan bermakna secara konsisten semestinya lebih berguna daripada menghabiskan waktu memikirkan berapa banyak kata kunci yang harus dimasukkan.
Hal yang sama berlaku untuk anjuran agar URL yang sudah dipublikasikan tidak sering diubah hanya demi peringkat. Dalam sejumlah pernyataan Google sebelumnya, perusahaan itu menyerukan agar URL tidak diubah hanya untuk keperluan SEO.
Pisahkan kata dengan tanda hubung—video juga menjelaskan hal ini
Pilar lain dalam video ini adalah penggunaan tanda hubung dan garis bawah. Illyes mengatakan bahwa tanda hubung sebaiknya digunakan untuk memisahkan kata kunci dalam path URL, sedangkan garis bawah sebaiknya dihindari. Artikel yang mengulasnya menyebut persoalan ini “settled” (sudah tuntas).
Topik ini juga punya sejarah panjang. Matt Cutts pernah menganjurkan penggunaan tanda pisah, sementara John Mueller pernah mengatakan bahwa ia tidak mempermasalahkan perbedaan karakter pemisah. Meski pandangan sebelumnya tampak berubah-ubah, video kali ini secara jelas menyarankan penggunaan tanda hubung. Jika sedang merancang URL baru, menggunakan tanda hubung secara konsisten akan mengurangi kebingungan.
Di balik URL emoji dan domain internasional
Video ini juga menyajikan beberapa topik yang agak menghibur. Di antaranya adalah karakter yang dapat digunakan dalam nama domain, domain internasional dan Punycode, serta penjelasan bahwa rangkaian karakter yang diawali “xn--” bukanlah salah ketik. Ketika ditanya apakah domain emoji “.com” bisa ada, jawabannya adalah tidak.
Jika emoji dimasukkan ke bagian path URL, emoji itu akan diubah menjadi rangkaian karakter lain melalui proses yang disebut pengodean persen. Meski tampak menarik, saat dibagikan URL tersebut bisa berubah menjadi deretan simbol yang sulit dibaca. Teks pengantar artikel yang mengulas video itu bahkan menyebutnya dengan nada bercanda sebagai sesuatu yang bisa merusak kencan kedua.
Bagi mereka yang mengelola situs multibahasa atau menggunakan URL berbahasa Jepang, ini bukan hal yang bisa diabaikan. Sebaiknya pilih URL dengan mengutamakan kemudahan penggunaan dan memastikan tampilannya tetap baik saat ditempelkan di tempat lain, bukan sekadar tampil beda. Dengan sudut pandang seperti ini, ada baiknya URL situs sendiri ditinjau kembali.
Tiga hal yang perlu diperhatikan dalam merancang URL
Jika diterapkan pada pekerjaan sehari-hari, isi video kali ini dapat dirangkum dalam tiga poin. Pertama, menjejalkan kata kunci tidak sepadan sebagai upaya meningkatkan peringkat. Kedua, gunakan tanda hubung untuk memisahkan kata. Ketiga, sebelum memilih karakter khusus seperti emoji, pertimbangkan juga seperti apa tampilannya setelah dikonversi.
URL mungkin tampak seperti unsur kecil, tetapi setelah dipublikasikan, URL tidak mudah diubah. Alih-alih mengharapkan keajaiban untuk mendongkrak peringkat, tentukan sejak awal struktur yang mudah dibaca dan dikelola. Itulah panduan praktis yang dapat dipetik dari video kali ini.
コメント