在新系列“The Non-Canonical Cabinet”的首期视频中，Google谈到了URL在搜索中的处理方式。出镜讲解的是Gary Illyes和Cherry Prommawin。两人表示，URL或域名中包含的关键词对排名的影响“非常小”，并建议用连字符分隔单词。视频还谈到了包含表情符号的URL和百分号编码。
把关键词塞进URL的做法将何去何从
把想要瞄准的搜索词一股脑地塞进同一个URL，比如“best-grilled-chicken-cheap-delicious”。接触过SEO的人，应该都见过这种做法。这次的视频就把这个思路列为主题之一。
Illyes表示，URL或域名中的关键词作为排名信号“作用非常小”，因此不应期待它们带来显著效果。他还补充说，Google能够检测URL中的垃圾信息式用法。也就是说，增加单词数量并不会带来优势。
其实，这一观点并不新鲜。Search Engine Roundtable过去多次报道过Google方面的类似说法，例如URL中的关键词影响很小、一些SEO从业者过于看重URL结构，以及不应为了排名而更改URL。这次的视频则从URL的技术处理方式出发，再次谈到了这些问题。
URL不是排名标签，而是指示位置的路标
那么，URL就完全不用费心设计了吗？显然也不是。以下是我的看法：与其说URL是提升排名的标签，不如说它更像一块路标，向人和机器说明页面所在的位置。
当URL出现在搜索结果或社交媒体分享栏中时，人们能大致看出页面内容；公司内部的人看到它，也能判断对应的是哪篇文章。这种易读性和便于管理的特点，在排名之外同样有价值。与其花时间琢磨要放入多少个关键词，不如始终采用简短、语义清晰的结构，这在实际运营中应该更有帮助。
不要仅仅为了排名而频繁更改已发布的URL，这一点也曾在相关讨论中被提及。Google过去不止一次呼吁：“不要只为了SEO而更改URL。”
用连字符分隔单词，视频也给出了明确说法
视频的另一个重点是如何选择连字符和下划线。Illyes表示，在URL路径中分隔关键词时应使用连字符，并避免使用下划线。介绍文章将这一问题称为“settled（已成定论）”。
这个话题由来已久。过去，Matt Cutts曾建议使用短横线；也有John Mueller表示自己并不在意分隔符差异的例子。尽管相关说法看上去曾有变化，但这次的视频明确建议使用连字符。新设计URL时，统一使用连字符就能减少纠结。
表情符号URL与国际化域名背后的机制
视频中还谈到了一些颇有趣的话题，包括域名中可以使用哪些字符、国际化域名与Punycode，以及以“xn--”开头的字符串并非拼写错误等。至于“能否存在由表情符号组成的.com域名”，视频给出的答案是“不能”。
如果在URL路径部分加入表情符号，它会经过一种称为百分号编码的转换，被替换成另一串字符。即使看起来很可爱，分享时也可能变成一串难以辨认的符号。介绍文章的简介还用开玩笑的说法提到，这甚至可能毁掉第二次约会。
对于运营多语言网站或使用日语URL的人来说，这并非无关紧要的话题。选择URL时，与其追求外观上的个性，不如优先考虑它复制到其他地方后仍易于使用。以此为视角，重新检查一下自家网站的URL或许很有价值。
URL设计需要牢记的三个要点
将这次视频的内容落实到实际工作中，可以归纳为以下三点。首先，堆砌关键词并不值得作为排名策略。其次，分隔单词时应使用连字符。最后，采用表情符号等特殊字符前，应先考虑转换后的显示效果。
URL看似不起眼，但一旦发布，就很难轻易更改。与其期待它能带来排名魔法，不如从一开始就确定易读、易管理的设计。这就是从这次视频中可以提炼出的务实建议。
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