John Mueller dan Martin Splitt dari Google menjelaskan cara penelusuran memproses PDF dalam podcast perusahaan. Menurut mereka, Google Search menggunakan fitur konversi khusus untuk mengubah PDF menjadi HTML, lalu memakai versi HTML tersebut untuk pengindeksan. Tautan di dalam PDF juga dikenali setelah dikonversi dan dapat muncul dalam hasil penelusuran biasa maupun di AI Overviews dan AI Mode.
PDF bukan file yang berada di luar jangkauan penelusuran
Anda mungkin pernah mendengar bahwa PDF merugikan SEO. Penjelasan kali ini menunjukkan bahwa anggapan tersebut perlu sedikit dikoreksi.
Menurut Splitt, sistem penelusuran memiliki komponen yang disebut konverter. Komponen ini bekerja tepat setelah proses rendering dan sebelum diputuskan apakah suatu file akan masuk ke indeks. Konverter memeriksa format file lalu mengarahkan pemrosesannya. Format yang didukung beragam, termasuk rich text, dokumen, dan Excel; fitur konversi untuk PDF adalah salah satunya.
Hasil konversinya berupa HTML, sehingga tahap-tahap selanjutnya hampir seluruhnya hanya menangani HTML. Sistem tidak membuka PDF di penampil PDF untuk melihat isinya, melainkan mengubahnya agar setara dengan halaman web.
Inilah alasan tautan berfungsi
Mekanisme yang sama menjelaskan mengapa tautan yang disematkan dalam PDF berfungsi seperti tautan biasa. Splitt mengatakan konverter mengubah PDF menjadi representasi HTML yang semirip mungkin dengan format aslinya, sehingga elemen seperti tautan juga dapat dikenali. Mueller menambahkan bahwa Google mengubahnya ke bentuk yang mirip dengan halaman web, yang sudah biasa ditangani Google, sehingga tautannya pun dapat digunakan.
Bagi perusahaan yang membagikan dokumen atau halaman informasi dalam format PDF, tautan dari sana ke situs mereka sendiri mungkin tetap berguna.
Muncul dalam penelusuran maupun AI Mode
Mekanisme konversi juga menjelaskan mengapa PDF dapat muncul di AI Mode. Seperti dalam penelusuran biasa, PDF diubah menjadi HTML dan diindeks, sehingga dapat muncul di AI Overviews maupun AI Mode. Splitt mengatakan pengindeksan dan pemeringkatannya hampir sama seperti dokumen lain.
PDF tidak mendapat perlakuan khusus dalam penelusuran AI. Selama sudah masuk ke dalam sistem penelusuran, PDF dapat melewati jalur yang sama.
PDF yang hanya berisi gambar punya kendala
Perlu diingat, tidak semua PDF dapat dibaca sebagai teks. Contohnya PDF yang hanya menyimpan halaman hasil pindai sebagai gambar: tampilannya seperti dokumen, tetapi isinya berupa gambar.
Patokan yang diberikan Splitt sederhana. Coba pilih dan salin teks dalam PDF, lalu tempelkan ke editor teks. Jika teks dapat ditempelkan, berarti teks tersebut bisa dikonversi dan digunakan untuk pemeringkatan. Mueller juga mengatakan bahwa teks yang dapat diindeks bisa digunakan dalam penelusuran.
Splitt tidak memberikan penjelasan pasti mengenai gambar di dalam PDF. Gambar biasa diproses dengan mengirimkan URL-nya ke tahap penelusuran gambar, tetapi gambar dalam PDF tidak memiliki URL tersendiri. Karena itu, menurut dugaan saat ini, gambar tersebut mungkin tidak dapat diproses dengan cara yang sama seperti gambar dalam penelusuran biasa. Ia juga menyebutkan bahwa perlakuan ini mungkin berubah di masa mendatang. Mengenai batas ukuran file, ia menduga ada batas pada proses pengambilan yang terpisah dari batas HTML, tetapi tidak menyebutkan angka pastinya.
Alasan memilih PDF dan kemudahan HTML
Jadi, apakah PDF sebaiknya tidak dibuat? Jawaban Splitt: “Tidak masalah jika memang diperlukan oleh kontennya.” Ia mengatakan PDF berguna untuk dokumen yang perlu mempertahankan tampilan cetak secara presisi atau yang memerlukan interaksi, seperti formulir. Ia juga mencontohkan formulir PDF untuk pemesanan akomodasi.
Menu restoran juga dibahas. Banyak restoran mengunggah begitu saja PDF yang dibuat oleh percetakan, dan menurut Splitt, itu jauh lebih baik daripada tidak mengunggahnya sama sekali. Mueller juga mengatakan bahwa jika pilihannya hanya mengunggah menu atau tidak, sebaiknya tetap mengunggahnya dalam format PDF.
Namun, jika harus memilih antara PDF dan halaman web biasa, Mueller lebih menyukai halaman web. Alasannya, halaman web lebih mudah digunakan. Jika konten yang sama bisa dibuat dalam HTML, hal itu saja sudah membuat segalanya sedikit lebih mudah, katanya. Splitt juga lebih menyukai HTML yang lebih fleksibel.
Gagasan agar mesin pencari tidak perlu bersusah payah
Penjelasan kali ini menunjukkan bahwa persoalannya bukan sekadar PDF merugikan atau menguntungkan dalam penelusuran. Yang penting adalah seberapa singkat jalur untuk menemukan informasi.
PDF harus melalui satu langkah tambahan berupa konversi sebelum masuk ke hasil penelusuran. Karena itu, jika konten yang sama bisa disediakan dalam HTML, sebaiknya sejak awal gunakan format yang lebih mudah ditangani mesin pencari maupun pembaca. HTML bisa langsung dibaca setelah halaman dibuka dan tampilannya lebih kecil kemungkinannya berantakan di ponsel. Sifat HTML ini juga membuatnya lebih mudah digunakan.
Jika ingin meninjau PDF di situs perusahaan, pertama-tama periksa apakah teksnya bisa disalin. Setelah itu, tentukan apakah konten tersebut juga bisa disediakan dalam HTML. Urutan ini tampaknya menjadi langkah awal yang realistis.
コメント