A Google anunciou cinco alterações à apresentação dos links nas respostas do AI Mode e das AI Overviews. Hema Budaraju, vice-presidente de gestão de produto, explicou as mudanças num blogue. Além de aumentar as oportunidades para colocar links mais acima no texto das respostas, a empresa vai começar a testar um formato que apresenta, no início da resposta, links para sites oficiais em pesquisas sobre tarefas específicas. O carrossel de notícias atuais será alargado a mais regiões e idiomas, e está a ser testada uma funcionalidade que permite aceder ao perfil de Search de um criador a partir do seu nome nos resultados de vídeo.
A «fundamentação» das respostas da IA sobe no ecrã
É prático ter um motor de pesquisa que responde com texto gerado por IA. Mas muitos de nós já terão dado por si a pensar, enquanto leem: «De onde vem esta informação?» A atualização da Google parece tentar responder a essa dúvida através do design do ecrã.
A empresa explica que tem vindo a dar cada vez mais destaque aos links inline — ou seja, aos links colocados junto ao texto da resposta — nas experiências de IA. Desta vez, haverá mais casos em que os links aparecem numa posição mais elevada do que antes. É um passo em frente na direção anunciada numa atualização de maio: apresentar links junto às passagens relevantes.
A empresa não divulgou, porém, números concretos sobre o aumento da apresentação de links. A mudança visual é evidente, mas convém ter presente que o anúncio não revela a sua dimensão.
Também há mudanças no final das respostas
Em algumas respostas, os links apresentados no final passarão a incluir miniaturas de imagens, num design que a Google considera «mais fácil de clicar». Em maio, a empresa anunciou que passaria a apresentar, no fim das respostas, links para artigos que abordam outros aspetos do tema. Esta atualização aperfeiçoa a forma como esses links são apresentados.
Depois de terminar de ler o texto, o utilizador pode passar à leitura seguinte através de cartões de artigos com miniaturas. É um design pensado para criar esse percurso.
Em pesquisas com pouca informação oficial, os sites oficiais aparecem logo no início
Outra das novidades é um teste dirigido a pesquisas relacionadas com tarefas. É o caso, por exemplo, de procedimentos ou definições, para os quais existem apenas uma ou duas fontes oficiais fiáveis. Nesses casos, os links para sites oficiais aparecem no topo da resposta, acompanhados de uma explicação sobre a utilidade de cada um.
Há muitas situações em que é mais seguro abrir diretamente a página oficial relevante do que ler uma explicação resumida pela IA. É uma iniciativa interessante, que aproxima a IA de um papel de «guia para a fonte certa», em vez de a apresentar como uma entidade que «dá a resposta». No entanto, esta apresentação ainda está em fase de testes e não foi indicada uma data para a sua expansão generalizada.
Mais formas de chegar a artigos e criadores
O carrossel de notícias atuais — uma lista de artigos que se percorre na horizontal — começou a ser disponibilizado em mais regiões e idiomas. Os artigos de Preferred Sources, os sites que os utilizadores escolhem nas pesquisas como aqueles de que «querem ver mais», passam a ter maior destaque. Segundo a Google, o número de utilizadores de Preferred Sources é agora mais de sete vezes superior ao do início do ano, embora não tenha sido divulgado o número absoluto.
O anúncio não especifica as regiões e os idiomas abrangidos. Uma medida prática poderá ser verificar os resultados de pesquisa com IA nos países e idiomas relevantes para o seu próprio site.
Dos resultados de vídeo ao perfil do criador
Esta semana começou um novo teste nos resultados de vídeo do AI Mode. Ao clicar no nome de um criador ou de uma editora, é possível aceder ao respetivo perfil de Search. Os perfis de Search foram lançados em junho e são páginas que reúnem num só lugar os conteúdos de um criador, como artigos, vídeos e publicações nas redes sociais.
De acordo com a página de ajuda, os perfis podem ser criados nos EUA, no Canadá e na Índia por criadores com pelo menos 10 mil seguidores no YouTube, Instagram, X ou TikTok. O titular da conta Google tem de ter 18 anos ou mais. Por enquanto, o acesso a partir do AI Mode continua limitado à fase de testes.
Mais visibilidade não significa necessariamente mais tráfego
Se os links aparecem no topo da resposta, é natural esperar que recebam mais cliques. Mas não é assim tão simples. O Search Console atribui uma única posição, correspondente à AI Overview inteira, a todos os links incluídos nela. Ou seja, mesmo que um link suba na resposta, a posição apresentada no relatório não muda.
Para ser elegível para Preferred Sources, o site tem de estar incluído nas funcionalidades de IA generativa do Search, segundo o Search Console. Este requisito é igual para o AI Mode e para as AI Overviews. Estão também disponíveis um botão e links diretos para que os leitores possam adicionar o site.
Das atualizações anunciadas, a expansão do carrossel já está em curso. A apresentação de sites oficiais no início das respostas e o acesso aos perfis continuam em fase de testes. Nas pesquisas com IA, será cada vez mais importante distinguir as mudanças na forma como os resultados aparecem no ecrã das alterações na avaliação dos sites ou no tráfego que recebem.
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