Microsoft Bing a annoncé l’ajout en bêta de « Topics Portfolio », une nouvelle fonctionnalité du rapport « AI Performance » de Bing Webmaster Tools. Elle regroupe par thème les requêtes de grounding utilisées comme sources des réponses de l’IA et permet d’évaluer la présence d’un site, la taille d’un thème, le niveau de concurrence et son potentiel de développement. La fonctionnalité est disponible lorsque le site concerné dispose de suffisamment de données.
Évaluer la présence d’un site à partir d’un ensemble de requêtes
Dans la recherche par IA, plusieurs requêtes sont utilisées en coulisses pour répondre aux questions des utilisateurs. Les sites retenus comme sources pour ces requêtes sont ensuite cités à l’appui des réponses. Topics Portfolio regroupe ces « requêtes utilisées comme sources des réponses » en grands thèmes, comme le football, les impôts ou les chatbots d’IA.
Jusqu’à présent, l’analyse consistait surtout à examiner les requêtes une par une. Face à des centaines, voire des milliers de termes, il est difficile de déterminer dans quels domaines un site est fort ou faible — une expérience que nombre de gestionnaires de sites ont sans doute connue. En regroupant les requêtes par thème, la vue d’ensemble du site se dessine comme sur une carte.
Le rapport ne s’affiche que si le site a accumulé suffisamment de données. Il semble donc naturel de considérer que cette fonctionnalité sera d’abord utilisée par les sites d’une certaine envergure.
Taille, concurrence et potentiel de développement sur un même écran
Le tableau présente plusieurs indicateurs. Topic Size donne une estimation du nombre total de citations obtenues par l’ensemble des sites pour le thème concerné et indique le niveau de demande dans la recherche par IA. Sites Cited correspond au nombre de sites présents pour ce thème et donne une indication du niveau de concurrence. Queries indique le nombre de requêtes associées au thème.
Un thème à forte demande, mais pour lequel peu de sites sont cités, peut constituer une opportunité. À l’inverse, un grand nombre de sites cités est le signe d’un marché déjà très concurrentiel. Pour prendre une image, cela ressemble à une étude de zone de chalandise qui permettrait de vérifier à la fois le nombre de clients et celui des commerces concurrents.
### Repérer les requêtes passées inaperçues avec Opportunity Queries
Un autre indicateur est « Top Opportunity Queries ». Il répertorie, tous thèmes confondus, les requêtes pour lesquelles d’autres sites sont cités, mais pas le vôtre. Le nombre de citations n’est pas présenté sous la forme d’une valeur exacte, mais d’une plage.
La page détaillée d’un thème affiche sa taille, le nombre de citations de votre site pour ce thème et le nombre de requêtes. Ces dernières sont réparties dans deux tableaux. La conception permet de comparer sur un même écran les domaines où votre site est présent et ceux qu’il ne couvre pas.
L’analyse de la recherche par IA passe du classement aux citations
Jusqu’ici, l’analyse du web mettait surtout l’accent sur le classement dans les résultats de recherche et le nombre de clics. Cette fonctionnalité mesure le nombre de fois où un site est utilisé comme source dans les réponses de l’IA. Elle ne s’intéresse pas au nombre d’impressions ou de visites, mais au fait d’avoir été « sélectionné » : l’angle d’évaluation se déplace.
Pour les gestionnaires de sites, cela apporte de nouveaux éléments de réflexion : au-delà du trafic de chaque article, ils peuvent se demander sur quels thèmes leur site est considéré comme une source d’information fiable. La fonctionnalité pourrait servir de base à l’élaboration de stratégies de contenu par thème.
Il faut toutefois garder à l’esprit que le suivi des citations et la mesure de leur effet sur l’acquisition de trafic sont deux choses différentes. Pour l’heure, les données de clics ne sont pas incluses ; il faudra donc recourir à d’autres indicateurs pour savoir dans quelle mesure les citations génèrent du trafic ou des résultats. La fonctionnalité est encore en bêta, et ses futures évolutions seront à suivre.
L’équipe de développement de Bing Webmaster Tools explique que la possibilité de consulter au même endroit les points forts d’un site, le niveau de concurrence par thème et les pistes de développement aide à évaluer sa visibilité dans l’IA. Autre particularité : les Opportunity Queries, fondées sur des données réelles, sont présentées de façon personnalisée pour chaque site.
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