Getty Images, perusahaan AS yang menjual foto dan video, mengumumkan pada tanggal 21 bahwa mereka telah mengajukan permohonan perlindungan berdasarkan Bab 11 Undang-Undang Kepailitan AS ke pengadilan di Delaware. Perusahaan yang selama ini memasok foto kepada media di berbagai belahan dunia itu mengalami kemerosotan bisnis akibat persaingan yang kian ketat dengan gambar generatif AI, dan menanggung utang dalam jumlah besar.
Permohonan dari perusahaan yang menopang kerja jurnalistik
Getty Images merupakan salah satu perusahaan besar di bidang penjualan gambar, dengan koleksi yang mencakup foto berita, olahraga, hiburan, ilustrasi, hingga video. Banyak media di berbagai belahan dunia tercatat sebagai kliennya. Anda mungkin pernah melihat nama perusahaan itu tercantum kecil di balik foto yang dimuat di surat kabar atau situs berita.
Perusahaan tersebut telah mengajukan permohonan perlindungan berdasarkan Bab 11 Undang-Undang Kepailitan AS. Permohonan itu diajukan ke pengadilan di Delaware. Persaingan yang kian ketat dengan gambar generatif AI disebut sebagai salah satu penyebab memburuknya kondisi bisnis. Bagi mereka yang mengambil dan menjual gambar, ini bisa disebut sebagai peristiwa yang sarat makna.
Pengajuan Bab 11 bukan berarti bisnis langsung berakhir
Hal pertama yang perlu dipahami adalah arti Bab 11 Undang-Undang Kepailitan AS. Prosedur ini setara dengan Undang-Undang Rehabilitasi Perdata Jepang, dan merupakan mekanisme untuk menata utang serta mengupayakan pemulihan sambil bisnis tetap berjalan. Karena terdengar seperti perusahaan akan segera lenyap, kata “pailit” kerap menimbulkan kesan demikian. Namun, pengajuan permohonan dan berakhirnya bisnis adalah dua hal yang berbeda.
Dari pengumuman kali ini, yang dapat dipastikan adalah bahwa permohonan telah diajukan dan perusahaan memiliki utang dalam jumlah besar. Rencana pemulihan akan terbentuk dalam proses selanjutnya.
Gambar generatif AI menjadi pesaing bisnis penjualan foto
Persaingan dengan gambar generatif AI disebut sebagai salah satu faktor yang memperburuk kondisi bisnis Getty. Di era ketika gambar dapat dihasilkan dalam hitungan detik hanya dengan mengetikkan teks, perusahaan penjualan gambar yang sudah ada kini menghadapi pesaing yang tangguh.
Gambar yang cukup “sesuai suasana”, seperti gambar ilustrasi untuk iklan atau gambar utama di blog, merupakan bidang yang sangat cocok untuk AI. Ada perbedaan antara memilih foto dengan membayar biaya lisensi dan kemudahan membuat gambar dengan menulis prompt. Jika perbedaan ini terus terakumulasi, tak mengherankan bila struktur pendapatan dari penjualan gambar ikut terdampak.
Melihat persaingan dengan memilah jenis-jenisnya
Namun, perlu diingat bahwa gambar AI belum menggantikan seluruh bisnis fotografi. Dalam dunia jurnalistik, foto yang mengabadikan peristiwa nyata itu sendiri memiliki nilai. Gambar hasil generasi AI berbeda sifatnya dari rekaman kenyataan.
Dengan kata lain, persaingan ini tampaknya lebih tepat dipahami sebagai persaingan yang berlangsung tidak merata menurut kegunaan, bukan di seluruh ranah produk fotografi. Ini adalah pandangan saya, tetapi terlalu dini jika pengajuan kali ini langsung dikaitkan dengan “akhir fotografi”.
Yang dipertanyakan bukan hanya pasokan gambar
Kini, ketika cara memperoleh gambar semakin beragam, apa yang dicari media dan perusahaan dari layanan foto yang sudah ada? Jika yang dibutuhkan hanya gambar, AI juga bisa menjadi pilihan. Yang mungkin tetap penting adalah kejelasan mengenai kapan, di mana, dan oleh siapa foto diambil; kepastian bahwa urusan hak telah ditata; serta kemampuan menemukan satu gambar yang dibutuhkan secara andal di antara koleksi foto yang sangat banyak.
Hal-hal ini bukan fakta yang dapat disimpulkan langsung dari pengajuan kali ini, melainkan sekadar rangkuman isu yang perlu dipertimbangkan. Namun, semakin lazim gambar AI, semakin mungkin nilai “rekaman nyata” dan “materi dengan hak yang jelas” akan lebih menonjol secara relatif.
Proses restrukturisasi salah satu perusahaan besar yang selama ini memasok foto kepada media di seluruh dunia dapat menjadi cermin arah bisnis gambar secara keseluruhan di era AI. Perkembangan proses tersebut nantinya akan memberikan bahan konkret bagi perdebatan mengenai nilai fotografi.
コメント