盖蒂图片社因与生成式AI图片竞争加剧申请美国《破产法》第11章保护

美国图片与视频销售公司盖蒂图片社21日宣布，已向特拉华州法院申请适用美国《破产法》第11章。该公司一直向世界各地的新闻机构等提供图片，但随着与生成式AI图片的竞争加剧，经营状况恶化，并背负了巨额债务。

曾为新闻报道一线提供支持的公司的申请

盖蒂图片社是图片销售行业的巨头，业务涵盖新闻照片、体育、娱乐、插画和视频等。世界各地的新闻机构都是其客户。许多人或许都曾在报纸或新闻网站上看到照片时，注意到图片背后小小标注着该公司的名字。

如今，这家公司申请适用美国《破产法》第11章，申请已提交至特拉华州法院。公司将经营恶化归因于与生成式AI图片的竞争加剧。对于拍摄和销售图片的人来说，这无疑是一件具有象征意义的事。

申请第11章保护，不等于业务就此落幕

首先需要了解的是，美国《破产法》第11章意味着什么。这是一项相当于日本《民事再生法》的程序，旨在让企业在继续经营的同时重整债务、寻求重建。由于“破产”一词听起来容易让人以为公司会立刻消失，但申请破产保护与终止经营是两回事。

此次公告能够确认的是，公司已提出申请，并且背负着巨额债务。重建之路将随着后续程序的推进逐步明朗。

生成式AI图片已成为照片销售业务的竞争对手

盖蒂经营恶化的原因之一，是其与生成式AI图片之间的竞争。在输入文字、几秒钟就能生成图片的时代，传统图片销售公司面临着强有力的竞争对手。

广告宣传用的情境图片、博客配图等“只要氛围合适就行”的图片，尤其适合由AI生成。付费购买照片并挑选图片的繁琐，与编写提示词轻松生成图片之间存在差异。这样的差距不断累积，图片销售业务的营收结构受到影响也就不足为奇。

细分来看竞争的具体内容

不过需要注意的是，AI图片并没有取代照片业务的所有领域。在新闻报道一线，记录真实事件的照片本身具有价值。生成的图片与现实记录的性质不同。

也就是说，与其认为竞争正在照片这一商品的所有领域全面展开，不如说它正因用途不同而呈现出参差不齐的态势，这或许更接近实际情况。这是我的判断，但将此次申请草率地与“摄影的终结”联系起来还为时过早。

受到考验的不只是图片供应

如今获取图片的渠道越来越多，新闻机构和企业对传统图片服务还有哪些需求？如果只是为了获得图片，AI也可以成为一种选择。除此之外，图片拍摄的时间、地点和拍摄者身份明确，权利关系清晰，以及能从海量照片中可靠地找到所需图片等要素，或许会变得更加重要。

这些并非能够从此次申请中直接得出的事实，只是对相关议题的梳理。不过，随着AI图片日益普及，“真实记录”和“权利明确的素材”的价值可能会相对凸显。

这家长期向世界各地新闻机构提供照片的巨头进入重建程序，或将成为一面镜子，映照出整个图片行业在AI时代的走向。后续程序如何推进，也将为围绕照片价值的讨论提供具体依据。