L’aggiornamento antispam di Google di settembre 2026 risulta completato. Sono stati affrontati anche il controllo dei fatti prima della pubblicazione dei contenuti generati dall’IA e gli avvertimenti contro le false informazioni sugli autori. Parallelamente a questi sviluppi sulla qualità della ricerca, si discute di come valutare i budget SEO, compresa la risposta alla ricerca tramite IA.
Scrivere con l’IA e assumersi la responsabilità della pubblicazione
A proposito di questo aggiornamento, è stata avanzata anche l’ipotesi che siano aumentate le «azioni manuali», ovvero le misure sanzionatorie adottate da Google sulla base della valutazione dei suoi responsabili. Tuttavia, non è possibile confermare né l’entità dell’aumento né un nesso causale con l’aggiornamento antispam. Occorre distinguere il completamento dell’aggiornamento dai motivi per cui i singoli siti sono stati sanzionati.
Oltre al rilevamento dello spam tramite IA, si discute anche della verifica umana dell’accuratezza dei contenuti generati dall’IA e della necessità di evitare informazioni sugli autori che possano trarre in inganno i lettori. La sfida pratica che emerge riguarda quindi non solo il modo in cui i testi vengono prodotti, ma anche i controlli prima della pubblicazione. Non ci sono elementi per interpretare ciò come un’indicazione che si venga sanzionati per il solo fatto di aver creato contenuti con l’IA.
Anche nelle comunicazioni aziendali, il budget per aumentare la quantità di testi e quello per verificarne i contenuti sono due cose distinte. Puntare solo a rendere più efficiente la produzione non basta a predisporre meccanismi per prevenire errori nelle informazioni sui prodotti o problemi nell’indicazione degli autori.
Chiamare la SEO GEO non cambia le basi
La SEO comprende le attività volte a rendere più facile trovare informazioni tramite i motori di ricerca. Le attività che puntano a far sì che le informazioni vengano riprese, per esempio, nelle risposte dell’IA generativa sono invece definite GEO. Anche se i nomi sono diversi, ci sono aree di sovrapposizione, come gli interventi per consentire ai sistemi di ricerca di leggere le pagine e l’organizzazione delle informazioni sui prodotti.
Google ha spiegato che i requisiti fondamentali della SEO tradizionale continuano a essere rilevanti per le sue funzioni di ricerca basate sull’IA e che non è richiesta un’ottimizzazione tecnica speciale dedicata esclusivamente a queste funzioni. Tuttavia, non è possibile estendere questa conclusione a tutti i servizi di IA.
Quando si valutano i budget, il primo passo è individuare le attività che si sovrappongono. Introdurre soltanto strumenti per misurare la visibilità nell’IA, lasciando online informazioni obsolete sui prodotti o pagine non leggibili, non risolve i problemi dell’infrastruttura informativa.
Distinguere gli investimenti per crescere da quelli per proteggere
Gli obiettivi degli investimenti si possono suddividere in quattro categorie: aumentare le vendite, tutelare quelle esistenti, mantenere l’infrastruttura informativa e verificare effetti ancora sconosciuti. Non ha senso misurare con gli stessi indicatori i risultati del miglioramento delle pagine prodotto che portano agli acquisti e quelli del mantenimento del traffico di ricerca durante la migrazione di un sito.
Per esempio, le misure in vista di una migrazione servono più a contenere il rischio che gli utenti non riescano più a raggiungere le pagine esistenti che a generare nuove vendite. Valutarle come un fallimento perché il traffico non è aumentato significa fraintenderne l’obiettivo. Nel caso dell’organizzazione delle informazioni sui prodotti, si possono valutare anche la riduzione degli errori di aggiornamento e delle attività duplicate.
Stabilire una scadenza per valutare gli esperimenti di ricerca con l’IA
Prima di investire in nuove iniziative per la ricerca tramite IA, è necessario decidere che cosa si vuole verificare. Occorre definire un ambito circoscritto — per esempio, se i propri prodotti vengono descritti correttamente o quali pagine vengono citate — e stabilire come usare i risultati per decidere se proseguire o fermarsi. Distinguere gli interventi comuni sull’infrastruttura dagli esperimenti specifici per ciascun servizio, invece di integrare SEO e GEO indistintamente, aiuta anche a individuare le spese duplicate.
Tuttavia, nemmeno le attività SEO tradizionali vanno mantenute a prescindere. Che si tratti di aumentare il numero di articoli i cui costi di produzione non vengono recuperati o di proseguire esperimenti di IA dagli obiettivi poco chiari, è necessario confrontare queste scelte con la possibilità di destinare il budget ad altri usi.
Il numero di citazioni nelle risposte dell’IA può essere un indicatore di visibilità, ma da solo non dimostra un contributo agli acquisti. Traffico proveniente dalla ricerca, vendite, accuratezza delle informazioni e costi operativi misurano risultati diversi.
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