Microsoft Bing hat angekündigt, die Beta-Version der neuen Funktion „Topics Portfolio“ in den Bericht „AI Performance“ von Bing Webmaster Tools aufzunehmen. Sie bündelt Suchbegriffe (Grounding Queries), die als Grundlage für KI-Antworten dienen, nach Themen. So lassen sich die Präsenz einer Website, die Größe eines Themenfelds, die Wettbewerbsdichte und mögliche Wachstumsspielräume einschätzen. Verfügbar ist die Funktion, wenn für die betreffende Website genügend Daten vorliegen.
Die Präsenz einer Website anhand gebündelter Suchbegriffe einschätzen
Bei der KI-Suche werden im Hintergrund mehrere Suchbegriffe verwendet, um Fragen von Nutzern zu beantworten. Websites, die für diese Suchbegriffe als Quelle ausgewählt werden, erscheinen als Grundlage der Antwort. Topics Portfolio bündelt diese „Suchbegriffe, die als Grundlage für Antworten dienten“ in übergreifenden Themen wie Fußball, Steuern oder KI-Chatbots.
Bislang konzentrierte sich die Analyse vor allem darauf, einzelne Suchbegriffe zu betrachten. Wer sich mit Hunderten oder Tausenden von Begriffen konfrontiert sieht, kann oft nur schwer erkennen, in welchen Bereichen die eigene Website stark oder schwach ist. Durch die Bündelung nach Themen zeichnet sich die Kontur der gesamten Website wie auf einer Landkarte ab.
Im Bericht erscheinen Daten nur, wenn für die Website genügend Informationen vorliegen. Es liegt nahe, die Funktion zunächst als Angebot für Websites einer gewissen Größe zu verstehen.
Größe, Wettbewerb und Wachstumsspielraum auf einen Blick
Die Tabelle enthält mehrere Kennzahlen. Topic Size gibt einen Richtwert für die Gesamtzahl der Zitationen, die alle Websites zu diesem Thema erhalten haben, und zeigt damit die Nachfrage in der KI-Suche. Sites Cited bezeichnet die Zahl der Websites, die bei diesem Thema auftauchen, und dient als Maß für die Wettbewerbsdichte. Queries gibt die Zahl der Suchbegriffe innerhalb des Themas an.
Themen mit hoher Nachfrage und wenigen zitierten Websites können besonders interessant sein. Gibt es dagegen viele zitierte Websites, deutet das auf einen bereits umkämpften Markt hin. Bei der Wahl eines Standorts für ein Geschäft ist das vergleichbar mit einer Einzugsgebietsanalyse, die gleichzeitig die Zahl der Kunden und die der Konkurrenzbetriebe berücksichtigt.
### Mit Opportunity Queries übersehene Suchbegriffe aufspüren
Ein weiterer Ansatzpunkt sind die „Top Opportunity Queries“. Die Funktion listet themenübergreifend Suchbegriffe auf, bei denen andere Websites zitiert werden, die eigene Website aber nicht auftaucht. Die Zahl der Zitationen wird nicht exakt angegeben, sondern als Spanne dargestellt.
In der Detailansicht eines bestimmten Themas werden dessen Größe, die Zahl der Zitationen der eigenen Website zu diesem Thema sowie die Anzahl der Suchbegriffe angezeigt. Die Suchbegriffe sind auf zwei Tabellen verteilt. So lassen sich Bereiche, in denen das eigene Unternehmen bereits präsent ist, direkt mit Bereichen vergleichen, in denen es Chancen verpasst.
Bei der Analyse der KI-Suche rücken Zitationen an die Stelle von Rankings
Bei der herkömmlichen Webanalyse standen Suchrankings und Klickzahlen im Mittelpunkt. Die neue Funktion erfasst, wie oft eine Website in KI-Antworten als Quelle herangezogen wurde. Gemessen wird nicht, wie oft sie gesehen oder besucht wurde, sondern dass sie „ausgewählt“ wurde – damit verschiebt sich der Bewertungsmaßstab.
Für Website-Betreiber kommt damit neben den Zugriffszahlen einzelner Artikel eine weitere Grundlage hinzu: Sie können besser einschätzen, bei welchen Themen sie als vertrauenswürdige Quelle gelten. Das dürfte als Ausgangspunkt für eine themenbezogene Content-Planung dienen.
Zu beachten ist, dass die Erfassung von Zitationen und die Messung des Besucherstroms zwei verschiedene Dinge sind. Derzeit sind keine Klickdaten enthalten. Wie sich Zitationen tatsächlich auf Zugriffe oder Ergebnisse auswirken, muss daher anhand anderer Kennzahlen bewertet werden. Die Funktion befindet sich noch in der Beta-Phase; ihre künftige Erweiterung wird besonders interessant sein.
Das Entwicklungsteam von Bing Webmaster Tools erklärt, dass die gemeinsame Übersicht über die Stärken einer Website, die Wettbewerbsintensität der einzelnen Themen und mögliche Wachstumsspielräume dabei hilft, die Sichtbarkeit in der KI-Suche einzuschätzen. Ein besonderes Merkmal ist, dass die auf tatsächlichen Daten beruhenden Opportunity Queries für jede Website personalisiert angezeigt werden.
コメント