A Microsoft Bing anunciou que adicionou a versão beta de uma nova funcionalidade, «Topics Portfolio», ao relatório «AI Performance» do Bing Webmaster Tools. A funcionalidade agrupa por tema os termos de pesquisa usados como fundamento das respostas de IA (consultas de grounding), permitindo analisar a presença do site, a dimensão dos temas, o nível de concorrência e as oportunidades de crescimento. Só está disponível quando há dados suficientes para o site em questão.
Avaliar a presença de um site a partir de grupos de termos de pesquisa
Nas pesquisas de IA, são usados vários termos de pesquisa nos bastidores para responder às perguntas dos utilizadores. Os sites selecionados como fontes para esses termos são apresentados como fundamento das respostas. O Topics Portfolio agrupa estes «termos de pesquisa que serviram de fundamento às respostas» em temas abrangentes, como futebol, impostos ou chatbots de IA.
Até agora, as análises centravam-se sobretudo em observar cada termo de pesquisa individualmente. Muitos operadores de sites terão tido dificuldade em perceber em que áreas são fortes ou fracos perante centenas ou milhares de termos. Ao agrupá-los por tema, o perfil global do site fica mais nítido, como num mapa.
O relatório só apresenta dados quando o site já acumulou informação suficiente. É natural encarar esta funcionalidade como algo que começará por ser usado em sites de determinada dimensão.
Dimensão, concorrência e potencial de crescimento no mesmo ecrã
A tabela apresenta vários indicadores. Topic Size é uma estimativa do total de citações feitas em todos os sites nesse tema e indica a dimensão da procura nas pesquisas de IA. Sites Cited corresponde ao número de sites que aparecem nesse tema e serve de indicador do nível de concorrência. Queries indica o número de termos de pesquisa incluídos no tema.
Os temas com grande procura e poucos sites citados podem ser boas oportunidades. Em contrapartida, muitos sites citados indicam um mercado já concorrido. É uma lógica semelhante à análise de uma área de influência comercial, que permite avaliar em simultâneo o número de clientes e o de estabelecimentos concorrentes.
### Encontrar termos de pesquisa que passam despercebidos com Opportunity Queries
Outro eixo de análise é «Top Opportunity Queries». A funcionalidade apresenta, numa lista transversal aos vários temas, os termos de pesquisa para os quais outros sites são citados, mas o seu próprio site não. O número de citações não é apresentado como um valor exato, mas como um intervalo.
No ecrã de detalhes de um tema específico, são apresentados a dimensão do tema, o número de citações do próprio site nesse tema e o número de termos de pesquisa. Estes últimos estão divididos em duas tabelas. O objetivo é permitir comparar, no mesmo ecrã, as áreas em que a empresa já tem presença e aquelas que ainda não está a aproveitar.
A análise das pesquisas de IA passa das posições às citações
Na análise tradicional da Web, as posições nos resultados de pesquisa e os cliques eram os principais indicadores. Esta funcionalidade analisa o número de vezes que um site foi usado como fonte numa resposta de IA. Em vez de medir quantas vezes foi visto ou visitado, mede o facto de ter sido «escolhido», alterando assim a perspetiva de avaliação.
Para quem gere um site, isto acrescenta elementos para avaliar não só o tráfego de cada artigo, mas também os temas em que o site é considerado uma fonte de informação fiável. Poderá servir de base ao planeamento de conteúdos por tema.
Importa ter em conta que acompanhar as citações e medir o impacto na aquisição de tráfego são coisas diferentes. De momento, a funcionalidade não inclui dados de cliques, pelo que será necessário recorrer a outros indicadores para perceber como as citações se traduzem em tráfego e resultados concretos. A funcionalidade ainda está em beta, e será interessante acompanhar a sua expansão.
A equipa de desenvolvimento do Bing Webmaster Tools explica que a possibilidade de consultar em conjunto os pontos fortes do site, a intensidade da concorrência em cada tema e as oportunidades de crescimento ajuda a compreender a visibilidade nas pesquisas de IA. Outra característica é a apresentação de Opportunity Queries personalizadas para cada site, com base em dados reais.
コメント