Ahrefs, Anbieter von SEO-Tools, hat die Veränderungen im Ranking der Domains veröffentlicht, die in ChatGPT-Antworten für die USA zitiert wurden. Im Vergleich von März und September stieg die medizinische Literaturdatenbank PubMed von Platz 64 auf Platz 4, während die Gesundheitswebsite WebMD von Platz 18 auf Platz 79 zurückfiel. Damit landeten Websites mit Originalinformationen wie Forschungsdaten und Produkttests auf Spitzenplätzen.
Literaturdatenbanken legen zu, Erklärungsseiten fallen zurück
Untersucht wurden die 200 Domains, die in ChatGPT-Antworten für die USA besonders häufig zitiert wurden. Grundlage waren rund 2,4 Millionen Antworten im März und rund 3,8 Millionen im September.
Zu den Aufsteigern zählten neben PubMed vor allem staatliche Gesundheits- und Forschungseinrichtungen, Aufsichtsbehörden sowie Testseiten, die Produkte selbst ausprobieren und bewerten. Als konkrete Beispiele werden die FDA und RTINGS genannt.
Dagegen verloren Erklärungsseiten wie WebMD und Verywell Health sowie Gesundheits- und Finanzportale wie Healthline und Investopedia an Boden. Britannica, Investopedia und die New York Post fielen aus den Top 200 heraus.
Ahrefs zufolge scheint ChatGPT Websites mit Originalquellen gegenüber solchen zu bevorzugen, die Informationen zusammenfassen.
Beginnt eine Zeit, in der „Informationsinhaber“ statt „Zusammenfassern“ ausgewählt werden?
Erklärende Artikel zu Gesundheit und Finanzen waren bisher Bereiche, in denen sich Websites in Suchmaschinen gut behaupten konnten. Sie übernahmen die Aufgabe, Studien und öffentliche Dokumente verständlich aufzubereiten. Wenn eine KI jedoch eine Antwort formuliert, übernimmt sie diesen Schritt des „Übersetzens“ selbst. Daher liegt die Vermutung nahe, dass sie lieber das Original heranzieht als die Person, die es übersetzt hat.
Auch der Aufstieg von Produkttestseiten fällt auf. Anders als Artikel, die lediglich technische Daten in eine andere Reihenfolge bringen, bieten tatsächlich gemessene Werte und eigene Nutzungserfahrungen etwas, das nur diese Website liefern kann. Vielleicht hängt die Chance, von einer KI zitiert zu werden, zunehmend davon ab, ob eine Website eigene Inhalte bietet.
Auch Ahrefs empfiehlt Websitebetreibern, sich auf Seiten zu konzentrieren, die nur sie selbst erstellen können. Dazu zählen etwa eigene Untersuchungen, Produkttests und Informationen zu eigenen Produkten.
Anteil der Zitate von Reddit und Wikipedia deutlich gesunken
Der Anteil der US-Antworten, in denen Reddit zitiert wurde, sank von 19,1 Prozent im März auf 2,3 Prozent im September. Auch Wikipedia fiel von 14,1 auf 2,9 Prozent. Dennoch gehören beide weiterhin zu den Domains, die ChatGPT häufig zitiert, erklärt Ahrefs.
Für Reddit hatte das separate Analyse-Tool Promptwatch bereits im August einen ähnlichen Rückgang festgestellt. Der Anteil von reddit.com an den Zitaten in der ChatGPT-Suche sank demnach von durchschnittlich 3,83 Prozent zwischen Ende Juli und Anfang August auf 0,52 Prozent Mitte August. Ahrefs betrachtet allerdings den Anteil der Antworten, in denen Reddit zitiert wurde – die Messmethode unterscheidet sich also von der von Promptwatch.
In einer separaten weltweiten Stichprobe belegte reddit.com Platz 9 unter den Domains, die ChatGPT am häufigsten in site:-Suchen (auf eine bestimmte Website beschränkte Suchen) angab. Auch nach dem Rückgang des Zitatanteils blieb Reddit bei Suchvorgängen also weiterhin präsent.
Zitierrang und Besucherzahlen sind nicht dasselbe
Wichtig ist dabei, dass dieses Ranking die Häufigkeit von Zitaten abbildet, nicht die Zahl der Besucher einer Website. Ein Rückgang im Ranking bedeutet nicht, dass die Zugriffe auf die Website im gleichen Maß gesunken sind. Umgekehrt sagt auch ein Spitzenplatz nichts darüber aus, ob Nutzer auf die Website klicken und die Inhalte lesen.
Außerdem nimmt das Tracking-System von Ahrefs im Laufe der Zeit weitere Fragen in die Untersuchung auf. Rangverschiebungen könnten daher auch dadurch entstehen, dass sich die Fragen ändern. Das Unternehmen verglich deshalb rund 25.000 Fragen, die sowohl im März als auch im September zu den 150.000 Fragen mit dem höchsten Volumen gehörten. Demnach bewegten sich alle in der Grafik aufgeführten Websites in dieselbe Richtung.
Die meisten Antworten kommen ohne Suche aus
Eine weitere Untersuchung befasst sich damit, wie häufig ChatGPT im Web sucht. Von 66,6 Millionen Antworten für kostenlose, nicht angemeldete Nutzerinnen und Nutzer im August und September gingen 14,4 Prozent mit einer Websuche einher. Untersucht wurde das Modell GPT-5.6 Luna; die Daten stammen aus allen Regionen.
Bei Antworten mit Suchvorgang wurden vor der Antwort im Hintergrund durchschnittlich rund 1,6 Suchanfragen ausgeführt – ein Vorgang, der als Fan-out bezeichnet wird. Von 15 Millionen Fan-out-Suchen entfielen 6,8 Prozent auf site:-Suchen, die auf eine bestimmte Website beschränkt sind. Insgesamt betrafen sie 116.000 Domains. Betrachtet man nur die rund 160 am häufigsten gesuchten Domains, richteten sich 75,9 Prozent der Suchen an offizielle Unternehmenswebsites wie die von Apple oder Ikea.
Das andere Analyseunternehmen Nectiv verarbeitete über eine API rund 4.000 Fragen mit GPT-5.6 Sol und stellte durchschnittlich 7,61 Fan-out-Suchen pro Frage fest. Ein direkter Vergleich mit den 1,6 Suchanfragen ist jedoch nicht möglich, da sich Modell, Fragen und Erhebungsmethode unterscheiden. Ahrefs nennt als einen möglichen Grund für die Differenz, dass bei kostenloser Nutzung ohne Anmeldung weniger gesucht wird als bei kostenpflichtigen Modellen oder Schlussfolgerungsmodellen.
Was Websitebetreiber überprüfen sollten
Die Ergebnisse von Ahrefs sind eine Momentaufnahme eines einzelnen Modells, erhoben im August und September. Das Unternehmen weist zudem darauf hin, dass sich die Trends mit künftigen Modell-Updates ändern könnten.
Für Website-Betreiber ist es daher sinnvoll, regelmäßig zu prüfen, welche Seiten ChatGPT zu ihren Kernthemen zitiert und welche Quellen es stattdessen heranzieht. Wenn erklärende Artikel die wichtigste Quelle für Besucher sind, lohnt sich eine solche Prüfung nach jedem Modell-Update von OpenAI.
コメント