SEO工具業者Ahrefs公布了ChatGPT美國版回答所引用網域的排名變化。比較3月和9月的數據，醫學論文資料庫PubMed從第64名升至第4名，健康資訊網站WebMD則從第18名跌至第79名。擁有研究數據或實機測試等原始資訊的網站，躍居排名前列。
論文資料庫躍升，解說網站退步
統計對象是ChatGPT美國版回答中最常被引用的前200個網域。數據來自3月約240萬則、9月約380萬則回答。
除了PubMed，排名上升的主要是政府衛生與研究機構、監管機關，以及實際測試並評估產品的測試網站。FDA和RTINGS就是其中的例子。
相較之下，將研究內容轉化為淺白解說的WebMD和Verywell Health，以及Healthline、Investopedia等健康與金融解說網站，排名都下滑。Britannica、Investopedia和New York Post則跌出前200名。
Ahrefs表示，ChatGPT看起來似乎比起整理資訊的網站，更優先採用原始資訊來源。
「資訊擁有者」取代「整理者」成為首選？
健康與金融解說文章一直是搜尋引擎上的強勢領域。這類文章負責解讀論文或政府資料，再以淺白的文字重新表達。然而，到了AI生成回答的階段，這道「轉譯」工作本身就由AI接手了。如此一來，AI想參考的或許是原始文獻，而非轉述者，這樣的看法似乎也很合理。
另一個引人注目的變化，是產品測試網站的崛起。不同於僅重新排列規格表的文章，實際測得的數據和使用心得，只有該網站才寫得出來。AI引用網站的條件，或許正逐漸取決於是否具備獨家內容。
Ahrefs也建議網站經營者，把心力放在只有自己才能打造的頁面上，具體包括獨家調查、實機測試和自家產品資訊。
Reddit和Wikipedia的引用比例大幅下滑
Reddit在美國版回答中的引用比例，從3月的19.1％降至9月的2.3％。Wikipedia也從14.1％降至2.9％。不過，Ahrefs表示，兩者仍然是ChatGPT經常引用的網域。
至於Reddit，另一款分析工具Promptwatch在8月也發現了類似的下滑。據稱，reddit.com在ChatGPT搜尋引用中的占比，從7月下旬至8月上旬平均的3.83％，降至8月中旬的0.52％。不過，Ahrefs觀察的是「引用Reddit的回答所占比例」，計算方式與Promptwatch不同。
在另一組全球樣本中，reddit.com是ChatGPT在site:搜尋（限定特定網站的搜尋）中指定次數最多的網域之一，排名第9。這表示即使引用比例下滑，Reddit在搜尋情境中仍有一定存在感。
引用排名和流量是兩回事
首先要注意的是，這項排名反映的是引用頻率，而非網站訪客人數。排名下滑，不代表網站流量也以同樣幅度減少。反過來說，即使排名上升，也不代表使用者一定會點進去閱讀。
此外，Ahrefs的追蹤系統會隨時間新增受測問題，因此排名變化也可能是問題組合更替所致。為此，該公司比較了約2萬5000個在3月和9月都列入高搜尋量前15萬名的問題。結果顯示，圖表中的所有網站都朝相同方向變動。
多數回答並未進行搜尋
另一項調查探討ChatGPT進行網路搜尋的頻率。8月和9月免費且未登入使用者的6660萬則回答中，有14.4％伴隨網路搜尋。調查對象模型為GPT-5.6 Luna，資料涵蓋所有地區。
在有進行搜尋的回答中，回答生成前於背景執行的搜尋（稱為扇出搜尋）平均約有1.6次。在1500萬次扇出搜尋中，6.8％是限定特定網站的site:搜尋，涵蓋11萬6000個網域。若只看約160個最常被搜尋的網域，其中75.9％指向Apple或IKEA等企業官方網站。
另一家研究公司Nectiv透過API，以GPT-5.6 Sol處理約4000個問題，發現每個問題平均有7.61次扇出搜尋。不過，由於模型、問題和資料收集方式不同，不能直接與1.6次相比。Ahrefs也指出，免費且未登入的使用者，比起使用付費模型或推理模型的使用者，搜尋次數較少，這也是差異的原因之一。
網站經營者想確認的事
Ahrefs呈現的是8月至9月取得的單一模型快照，也提到未來模型更新可能改變這些趨勢。
因此，對網站經營者而言，實際可行的做法是定期確認，在自家主要主題中，ChatGPT 引用了哪些頁面，又選用了哪些替代資訊來源。如果解說文章是主要的流量來源，那麼每當 OpenAI 更新模型時，都值得重新檢視。
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