A Ahrefs, empresa de ferramentas de SEO, divulgou as alterações na classificação dos domínios citados nas respostas do ChatGPT para os Estados Unidos. Na comparação entre março e setembro, a base de dados de artigos médicos PubMed subiu do 64.º para o 4.º lugar, enquanto o site de informação sobre saúde WebMD caiu do 18.º para o 79.º. Os lugares cimeiros passaram a ser ocupados por sites com informação original, como dados de investigação e testes a produtos reais.
Bases de dados de artigos científicos avançam; sites explicativos recuam
A análise abrange os 200 domínios mais citados nas respostas do ChatGPT para os Estados Unidos. Tem por base cerca de 2,4 milhões de respostas em março e cerca de 3,8 milhões em setembro.
Entre os que subiram na classificação destacam-se, além da PubMed, organismos governamentais de saúde e investigação, entidades reguladoras e sites que testam e avaliam produtos na prática. A FDA e a RTINGS são alguns dos exemplos citados.
Em contrapartida, sites de saúde como a WebMD e a Verywell Health, que explicam a investigação em linguagem acessível, bem como sites explicativos sobre saúde e finanças como a Healthline e a Investopedia, perderam posições. A Britannica, a Investopedia e o New York Post deixaram de figurar entre os 200 primeiros.
A Ahrefs afirma que o ChatGPT parece dar prioridade às fontes originais, em vez dos sites que resumem informação.
Uma época em que se privilegia quem detém a informação, e não quem a resume?
Os artigos explicativos sobre saúde e finanças têm sido áreas em que os sites se destacam nos motores de pesquisa. Têm desempenhado o papel de interpretar artigos científicos e documentos oficiais e de os explicar em linguagem simples. Mas, quando a IA gera uma resposta, é a própria IA que assume esse trabalho de «tradução». Sendo assim, parece natural pensar que a IA prefira consultar as fontes originais, e não quem as traduziu.
Outro aspeto que se destaca é a ascensão dos sites de testes a produtos. Ao contrário de artigos que se limitam a reorganizar tabelas de especificações, os valores medidos na prática e a experiência de utilização são informação que só esses sites podem fornecer. Talvez o que determina se a IA cita um site esteja cada vez mais relacionado com a existência de conteúdo original.
A Ahrefs recomenda também aos operadores de sites que apostem em páginas que só eles possam criar. Entre os exemplos estão estudos próprios, testes a produtos reais e informação sobre produtos da própria empresa.
A proporção de citações do Reddit e da Wikipédia caiu acentuadamente
A percentagem de respostas para os Estados Unidos em que o Reddit foi citado caiu de 19,1% em março para 2,3% em setembro. A Wikipédia também recuou, de 14,1% para 2,9%. Ainda assim, a Ahrefs afirma que ambos continuam entre os domínios que o ChatGPT cita frequentemente.
No caso do Reddit, a ferramenta de análise Promptwatch já tinha identificado uma queda semelhante em agosto. A proporção de reddit.com entre as citações da pesquisa do ChatGPT terá passado de uma média de 3,83% entre o final de julho e o início de agosto para 0,52% em meados de agosto. No entanto, a Ahrefs analisa a «percentagem de respostas que citam o Reddit», pelo que a sua metodologia difere da da Promptwatch.
Numa amostra separada, de âmbito mundial, reddit.com ficou em 9.º lugar entre os domínios que o ChatGPT mais indicou em pesquisas site: (pesquisas limitadas a um site específico). Isto significa que, mesmo depois da queda na proporção de citações, o Reddit continua a ter alguma presença nas pesquisas.
A posição nas citações e o número de visitas são coisas diferentes
Importa ter presente que esta classificação representa a frequência das citações, e não o número de visitantes dos sites. Uma queda na classificação não significa que o tráfego para o site tenha diminuído na mesma proporção. Por outro lado, mesmo que um site chegue aos primeiros lugares, isso não significa necessariamente que os utilizadores cliquem nele e leiam o conteúdo.
Além disso, o sistema de monitorização da Ahrefs vai acrescentando perguntas à análise ao longo do tempo, pelo que as alterações na classificação podem dever-se à substituição de perguntas. Para o verificar, a empresa comparou cerca de 25 000 perguntas que figuravam entre as 150 000 de maior volume tanto em março como em setembro. Concluiu que todos os sites incluídos no gráfico evoluíram na mesma direção.
A realidade: a maioria das respostas não envolve pesquisas
Outro estudo analisou a frequência com que o ChatGPT pesquisa na Web. Das 66,6 milhões de respostas dadas em agosto e setembro a utilizadores gratuitos sem sessão iniciada, 14,4% envolveram uma pesquisa na Web. O modelo analisado foi o GPT-5.6 Luna, com dados de todas as regiões.
Nas respostas que envolveram pesquisas, foram feitas, em média, cerca de 1,6 pesquisas em segundo plano antes da resposta — um processo conhecido como fan-out. Das 15 milhões de pesquisas desse tipo, 6,8% foram pesquisas site:, limitadas a um site específico, e abrangeram 116 000 domínios. Considerando apenas os cerca de 160 domínios mais pesquisados, 75,9% das pesquisas foram dirigidas aos sites oficiais de empresas como a Apple ou a IKEA.
A empresa de investigação Nectiv realizou outro estudo, processando cerca de 4 000 perguntas através da API do GPT-5.6 Sol, e identificou uma média de 7,61 pesquisas em segundo plano por pergunta. No entanto, não é possível comparar diretamente este valor com as 1,6 pesquisas, uma vez que diferem o modelo, as perguntas e o método de recolha. A Ahrefs aponta também como possível fator o facto de os utilizadores gratuitos sem sessão iniciada fazerem menos pesquisas do que os utilizadores de modelos pagos ou de raciocínio.
O que os operadores de sites devem verificar
Os dados apresentados pela Ahrefs são uma fotografia de um único modelo, recolhida entre agosto e setembro. A empresa refere também que a tendência poderá mudar com futuras atualizações do modelo.
Por isso, para os operadores de sites, a medida mais prática é verificar regularmente que páginas o ChatGPT cita nos seus principais temas e que fontes escolhe em alternativa. Se os artigos explicativos forem o principal meio de atrair tráfego, vale a pena rever esta análise sempre que a OpenAI atualiza os modelos.
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